北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“车载移动电视”。
北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示 4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达到90人.结合跟车观察的数量来看：
工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万；
高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；
周末，没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半和下午2点半；周末移动电视有效覆盖人群为100％。
移动电视安装和运营情况简介
截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车和双层车。
在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。
移动电视公交车主要乘客定义
Q: 什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？
A: 带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件：
16－54岁的北京市常驻居民
每周乘坐带有移动电视的公交车必须在6次或以上
Q: 为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？
A: 首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。
其次，16－54岁是市场中主要的消费群体。
最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次触达车载电视媒体。偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。主要乘客占16－54岁常驻居民的百分之多少？
4000辆公交车移动电视媒体每天触达人数 — 170万左右
截至到2004底，北京市16－54的常驻居民数量大约在1000万左右，其中城八区常驻居民在680万左右
由于主要乘客的数量占到16－54岁城区常驻居民数量的25％，套入 公式：4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数＝北京市16－54岁居民的绝对数量×25％由于我们随机访问的区域皆在城八区以内；所以用城区16－54岁的居民绝对数更有代表性：
4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数：680万×25％＝170万左右。
车载移动电视的最大覆盖能力
4000辆带有移动电视的公交车主要由以下三种类型构成：单机车、双层车和大通套车。
我们通过模拟测试得出各个车型的车载移动电视的有效覆盖人数，具体为：有效覆盖人群
单机车 80人大通道车 80人
双层车 90人
注：有效覆盖人数指的的是在极其自然、理想的状态下（包括车静止、乘客不触摸扶手及调整乘客身高等），能看到车载电视屏幕的饱和人数。
模拟测试公交车型介绍
移动电视公交车的客流量变化和移动电视有效覆盖人数变化－工作日
工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万。除了早6：30－7：30和下午5：00－6：00外，其它时段时的移动电视覆盖比例达到乘车群体的100％。
移动电视公交车的客流量变化和移动电视有效覆盖人数变化－周末
周末白天没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半和下午2点半。周末全天移动电视有效覆盖人群为100％。
小 结
跟车观察的数据结合公交公司派车频次，得出北京市整体装有移动电视公交车上的乘客数量变化；
同时结合模拟测试的数据，得出不同时段移动电视的有效覆盖人数的变化。结果显示：
工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万；
高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；
周末，没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半和下午2点半；周末移动电视有效覆盖人群为100％。
车载数字移动电视媒体的特点和优势：
节目特点:
1、移动电视在各联播地的节目内容以“短小精悍、及时实用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。
2、节目以3－10分钟为一个收视单元，可随时插播广告，广告频次可随客户选择。
3、节目内容以新闻资讯类和娱乐文体类节目为主。服务信息类节目可开发为高商业回报和广告效果的收费性联办栏目。
4、节目内容丰富，新闻和时效性的节目由各地直接插播当地电视台其他频道的节目或录播剪辑后播出；娱乐、体育及其他非实效性的资讯节目主要由传媒总部予以提供。
5、各地移动数字电视频道超过10分钟的收视单元一般为新闻栏目，通常每隔3-5分钟进行广告穿插，充分地保证了广告主的广告到达效果。
数字移动电视媒体开始逐步体现其直播、服务、互动、创新、资源整合等优势，并发挥出其他户外媒体或靠光盘播放的电视媒体所不具备的强大市场威力。
优势一：
媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体→更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障。
优势二：
移动电视受众面广（每台终端日载客人数600-2800）→广泛触达消费主流人群。优势三：
受众接触和收看移动电视的时间长（每人每周7~14小时）→接触信息多。
优势四：
受众群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群→信息重复触达受众
