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大学生市场笔记本电脑消费行为分析论文
成员：吴永奎（组长）
李威消 费 行 为 分 析第二小组庞康陶涛薛英杰陶涛
大学生市场的笔记本电脑消费行为调查—消费行为分析 摘要：笔记本消费对于大学里的学生已经不再是一种奢望，人手一本随处可见。通过本次网上和实地问卷调查分析出对于电脑的消费绝大对数关注的品牌绝大多的是联想、华硕、苹果等；购买电脑考虑的一般都会涉及价格、性能，服务、电脑人性化设计、款式等；对于传统的销售渠道以其安全及可靠性还是被绝大多数人所接受而不会有多少人去选择尝试网上购买与预定;对于购买电脑的用途与目的虽然存在一些差异，但绝大多数还都是为了学习与娱乐，毕竟电脑的设计用途是服务广大消费者，设计涉及多方面的性能满足不同群体的需求。关键字：笔记本消费、大学生、品牌、价格、性能、人性化、考虑
一、引言
随着工业社会的到来，人类进入信息时代，信息技术高速发展,电脑应用逐渐普及，电脑消费已成为人们日常生活工作中的一个重要组成部分，尤其是大学生的电脑消费情况及电脑给其带来的影响更是倍受社会关注。大学生作为高科技、新技术的领军人物，其电脑消费市场倍受青睐，高校市场成为众多厂商竞相争夺的焦点。笔记本电脑由于其携带方便、外观华丽，越来越人性化的设计等独特优势，自然而然就成了大学生电脑消费的主要对象，鉴于此，本文欲以笔记本电脑消费为研究对象，对在校大学生笔记本电脑消费特征进行调查与分析。二：正文
笔记本消费对于广大的大学生群体来说随处可见，人手一本不在话下。对于笔记本消费关注的品牌通过问卷调查分析出是联想、华硕、苹果：联想作为国产品牌在最近几年的发展中被越来越多的消费者所接受，以其性价比高的优势逐步占领消费者市场,广告宣传加大力度，在海内外市场中越来越响亮;作为世界五百强的华硕电脑在成立的20多年来，始终坚持以创新为驱动力追求完美品质，赢得了广大用户的信任和肯定。被《华尔街日报》评为台湾地区品质、服务与创新第一名。历经多年的发展，在市场中占有30%左右的份额，和联想都走的是性价比高的产品路线，为大多数的大学生所信赖；苹果电脑作为高端电脑品牌为大多数电子产品发烧友所向往，苹果公司每设计一款产品时总是采用饥渴的营销方式来吸引消费者，以其高端的性能与设计而被许多人梦寐以求，虽然价格昂贵，但是现在的消费者购买商品时考虑的首先是产品的性能与设计，因此当苹果一种
特殊的情况是不会再去换台笔记本电脑，对于现代社会的经济发展水平4000元一般是一个人的一个多月的工资，选一本性价比高的电脑是要考虑的首要因素。电子产品更新换代速度太快，往往是几个月就会有新的一代产生，对于理智型的消费者来说是根本无法跟上更换的脚步的，性价比高的电脑就会被绝大多数的人所接受，再说作为学生群体的我们还没有进入社会赚取金钱的途径，唯一的经济来源一般都是父母，想要从新换本电脑一般都会考虑在自己工作之后，因而通过前面的问卷调查占有80%以上的人还是会考虑性价比高，价格4000以上的电脑为广大学生消费群体所接受。
现在的社会越来越多的人都会相信性格色彩学说，更有性格色彩学方面的研究学者。对于笔记本外观颜色的设计也是一种体现：粉嫩色系是非常有活力，非常快乐的色系，有利于人们保持健康心态，同时，粉嫩色系还可以缓解眼部疲劳和神经方面的紧张。粉嫩的颜色并不仅仅意味着可爱，给孩子使用粉嫩的颜色更大程度是可以带给他们 “爱意”，在他们无法用语言来获取、表达爱意的时候，这样的颜色使他们感觉到爱的存在，从而觉得安全、幸福。粉嫩的颜色不仅让人拥有更多“爱的感知力”，还会激发人潜在的爱意，也就是说，这是“恋爱的色彩”。在粉嫩色系的环境中，人会感觉放松、平衡，从而更敏感地发现细微的情感。大面积的黑色、特别浓重的深色调的运用，这类颜色沉重、压抑，会让人兴致冷淡、精神压力加大。但是在本次的问卷调查中选择深色调色彩的也占有大多数，也许是罗卜青菜各有所爱吧，50%左右的人还是会选择淡雅温馨的色彩，给人一种健康可爱的印象。（见大学生笔记本电脑消费行为分析1与2的分析结论4）
任何事物的存在都是有两面性，不存在两面性的事物是不存在的。笔记本电脑的出现给工业化的今天带来了许多不可磨灭的贡献—工业自动化、数据分析与管理，在日常生活中我们可以在网络中查找我们所需的任何资料、学习、网上冲浪、休闲娱乐、网络交谈方便快捷，但是也同样存在弊端—网络欺骗、沉迷网络游戏、色情不健康内容泛滥、长时间运用电脑带来影响视力，引起近视，甚至导致眼睛疾病等许多负面影响随处可见。
从本次的问卷调查中可以看出80%以上的空虚的时间。因此水能载舟，也能覆舟，我深信只要我们懂得克服自己，懂得分配时间，善用电脑，那麼，电脑将会是我们生活上的好帮手。
现在的商家为了能够让更多的消费者能够购买自己的商品而拓展多种销售渠道和购机优惠等多种促销手段：品牌专卖店、大型数码卖场、企业网站、网上商场等销售渠道，通过多方面的销售渠道来获得更多的利润与市场份额。通过本次的问卷调查分析50%以上的消费者还是宁愿到品牌专卖店等实体店去购买商品，在这些销售渠道中消费者看重的主要是安全。在重大节假日和暑假、寒假中通过多种降价、提供限量版、赠送购机大礼包、抽奖、延长售后服务期等促销手段来吸引顾客，提高销售量来获得利润。问卷调查中显示70%的人会等待商家降价，提供独特新功能占了58%，以及赠送购机大礼包等活动时来购买笔记本电脑，现在社会的商品追求的是人性化的设计，某种商品越能够在这方面占有优势越会具有广大的消费群体，吸引消费者需求。性化是现在社会对产品设计的不断追求，人们都希望机器能够帮助人类解决绝大多数的工作，给予人类最大化的帮助。而对于电脑的操作希望能够远距离控制开关，像汽车一样能够全球卫星定位、人们不用敲打键盘而通过动作与语音操作来控制电脑成为一种可能。从本次调查中
三：结论
商品的好坏在现在的社会主要指标是其性能、服务和品牌，一个企业想要得到消费者的认可在很大程度上取决于这三种指标。通过本次的网上与实地问卷调查分析得出一件商品的价格不是问题，问题是你的商品能不能满足消费者的需商品简单化的同时还能够满足消费者的多种需求。因为生活水品的提高，人们追求的是一种享受，这一点本次问卷调查有很好的体现。
四：参考文献
百度文库
问卷星笔记本调查报告模板
五：组员与评分
