关于实施名牌战略的对策探讨由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“名牌战略实施情况汇报”。
??经济问题探索??2002 年第6 期
关于实施名牌战略的对策探讨
杨康民
(安徽财贸学院)
摘 要: 实施名牌故略, 是我国市场经济发展的客观要求, 也是一项长期复杂的系统工程,需要采取全方位、综合性、配套的对策措施, 才能使我国名牌产品尽快成长, 加速发展市场经济。关键词: 名牌产品;名牌战略;市场竞争
现代市场竞争,归根结蒂是名牌之争。走名牌之路, 创名牌, 保名牌, 实施名牌战略, 是增强 我国企业整体竞争实力的必由之路。
一、加强实施名牌战略的组织领域, 优化发展名牌的环境
当前必须改变发展名牌工作中的分散、无序、缺乏组织领导的被动局面, 建立强有力的组织 领导和工作推进机制。其一, 从我国国情出发, 充分考虑我国工业化发展阶段、名牌发育现状和 国际名牌竞争的特点,落实某些特殊的、富有特色的领导措施和组织管理办法, 确保名牌战略的 实施。适应创立名牌客观形势的需要, 国家可成立专门的宏观组织管理机构, 对整个工作担负 起领导和管理的责任。其二, 国家应把实施名牌战略纳入国民经济发展总体规划, 作为一项战 略任务来对待, 制定一个比较具体的规划盘子, 重点选择那些有前途、有潜力的产品, 集中力量 进行培育。其三, 营造发展名牌的市场环境。市场环境涉及许多方面, 情况比较复杂。既要看 到国内市场特点, 又要联系国际市场情况;既要看到创名牌的需要, 又要看到整个开放的背景。一方面, 有目的地对国内市场进行有效调控。有针对性对不同时期、不同阶段的国内和国际市 场进行研究, 明确其基本运行特点、规律。在此基础上, 积极探讨运用现代化的手段, 建立国内 市场指标反馈体系, 及时准确掌握市场运行态势, 并据此建立一套包括法律法规、政策措施、行 政管理、宣传引导等多种手段综合运用的调控体系, 形成对创立国内名牌产品有利的市场环境。另一方面, 坚持实施国内市场开放多极化战略。在开放国内市场的过程中, 不局限于几个国家 和地区;有意识、有策略地向多国家多地区发展。同样的市场份额, 尽可能让更多的国外企业、产品进入, 这既可避免因少数几个国家的过度进入形成垄断和控制格局, 不至于受制于人, 又可 达到使他们在市场竞争中相互竞争、彼此遏制、互相制约的目的。同时, 改变过多!出让市场〓的 引资办法, 凡是外贸要求控股, 单纯向我国输出品牌的合作项目等, 应严格审批程序, 从严控制。
二、制定保护和扶持名牌发展的配套政策
伴随着我国社会主义市场经济体制的建立, 相互的法律法规和配套的政策规定也开始建立
起来, 但总体上仍然比较滞后。就民族经济、名牌产品的保护性政策方面看, 面对一下子出现的 新情况, 明显政策准备不足, 存在着不配套、不完善、不到位的问题。我国作为发展中国家面临 着开放国内市场、参与国际竞争的机遇和挑战, 保护发展民族经济, 创立自己的名牌产品, 需联 系我国国情, 借鉴国际惯例, 遵循目标通用法则。从政策功能作用方面看, 应制定四项政策: 12
31?? 保护性政策。为维护功能产业的生存和本国名牌产品的创立, 应参照现在发展中国家的 一般水平来确立目前的保护度, 制定出我国的保护政策, 保护我国名牌产品在市场上的某些独 特性等。
2.鼓励性政策。从我国企业技术装备、管理、人员素质、机制造作、市场竞争手段与国外企业 差距大的实际出发, 将我国列入创立名牌规划的企业与一般企业加以区别, 在财政、税收、银行 贷款、出口退税等方面特殊对待, 并优先考虑进行企业的机制转换, 减轻各类负担等, 设立国产 名牌专项发展基金,并对创立名牌成功的企业落实奖励措施, 鼓励其与世界名牌竞争。
3?? 限制性政策。由于我国市场运行规则不健全, 对不正当竞争手段缺乏法制制约, 容易被 一些外商钻了空子。所以, 对国外企业、国外产品进入国内市场提出明确的限制要求, 作出硬性 的规定。同时, 也要对各地在招商引资中私自确定的优惠政策做出限制。
4?? 吸引外资政策。国家有关部门对各级政府利用外资工作的考核应由数量型转向质量效
益型, 改变仅以协议金额或实际利用外资金额等数量指标进行考核的办法, 应以投资行业、投资 产业、投资效益、投资回报率等指标进行考核, 以避免某些人为个人政绩而不惜丢掉国产名牌的 短期行为。
三、强化质量意识, 全面提高产品质量和档次
一个产品之所以能成为名牌产品, 关键在于其具备了占领市场的优良品质。因此, 企业要
发展名牌产品, 首先应按国际质量标准规范自己的产品质量和服务质量, 使产品质量和服务质
量按市场和消费者的要求不断改进, 以满足人们不断提高的物质和文化生活需要, 以及不断变
化的消费需要。为此要做好两个方面工作: 一方面, 要注意抓硬件。企业应通过技术引进和技
术改造拥有先进的生产设备和工艺装备, 完善精密的检测装置, 从原材料进厂到产品出厂的各
加工制造环节、检测监督环节来保证产品质量。另一方面, 注重抓软件。企业应通过全面提高
员工的质量意识, 健全科学全面的质量管理体系, 围绕产品质量形成的全过程包括设计、制造、协作、服务等系统,制定各部门各类人员的质量职能并纳入企业管理标准, 并通过目标管理等现 代管理方法抓质量责任制落实, 质量控制点监控, 质量成本分析, 质量信息反馈以及质量否决
权、质量审核等工作, 形成全员、全过程、全企业的管理, 保证名牌产品质量的稳定。还要通过市 场调研, 进行超前性质量开发, 了解质量需求变动的特点和趋势, 探索质量发展的方面和途径,从而开发出具有质量优势或质量特色的新产品和新品种, 并通过这些符合未来趋向的新产品、新品种去开发新的质量需求,保证名牌产品质量的提高。
四、加大科技投入, 不断开发新产品
名牌产品的关键就是产品的高科技含量。发展名牌的先导就是科技和工艺, 途径是产品设
计和专利发明, 方法是投入资金, 挖掘和调动技术人员的积极性、创造性。发展名牌要有巨额的 科研费用作后盾。如德国奔驰汽车公司为保质量处于世界领先地位, 每年用于科研开发费用要
占销售额的8%至10%;美国通用汽车公司1993年用于科研开发经费高达60亿美元。我国是发 展中国家, 科研开发经费投入不可能与他们相比。但给我们以启示, 发展名牌没有科技投入是
不可能实现的。目前我国效益好的大中型企业舍得用于保名牌、创名牌、发展名牌的科技投入 并不多, 这也是我国名牌产品在国际市场不多的原因之一。为确保名牌战略的有效实施, 对创
立名牌所需资金投入必须引起足够重视。企业必须根据自身发展条件, 有计划地逐年调整、增
加科技资金投入。
产品设计和专利发明是开发产品新款式、新质量、新品种、新牌号、新包装、新商标, 增强市
场竞争力的重要手段和有力武器。开发设计出一流产品, 是企业创立名牌的必由之路。众多成功的名牌产品证明;新颖的产品开发、出奇的产品构思和一流的产品设计, 是企业创立名牌的必 要条件。具体来说就是产品要创新。在特色上, 刻意追求与众不同的独特风格, 领导市场新潮
流;在技术上,广泛采用新技术、新材料、新工艺, 开发高新技术产品, 提高产品技术含量;在多样 12
4化上, 通过系列开发、配套开发和创新开发, 形成多样化发展的名牌产品群。要做到这一点企业 应设立专门的开发机构,放手搞活企业科研力量, 开展群众性的革新活动, 让他们为开发新产品
大显身手, 还要广泛动员全社会的技术和工艺力量, 广纳贤才, 实施!产、学、研〓工程, 完善设计、发明的奖励机制, 从而加快发展名牌产品, 实施名牌战略的速度。
五、搞好商标注册, 保护名牌产品
从法学角度讲, 名牌是一种知识产权, 商标是名牌的符合载体。名牌之所以有名就是因其
有知名度很高的注册商标。当然, 注册商标一定是名牌, 但名牌若无注册商标, 则其名难久。因 此,创出名牌后要使名牌有效, 商标注册不可忽视, 如果被他人抢注在先, 为生产名牌所付出的艰辛劳动希望得到的丰厚回报就可能落空。例如, 同仁堂是已有320年历史的老店, 其监制生产 的中成药畅销海内外。可是, 在崇信中医中药的日本, 却难觅!同仁堂〓的芳踪。因为早在198
3年,!同仁堂〓商标已被日本一家经营食品和饮料的企业在日本提前注册。同仁堂药品要进人日 本市场, 要么重金买回本属自己的商标使用权, 要么!改名换姓〓另起炉灶, 否则将构成商标侵 权,给企业和国家都造成重大损失。所以, 企业必须采取切实可行的保护措施, 保护来之不易的 名牌产品的声誉, 保护名牌产品形象不受侵权。保护的办法;一是及时将商标登记注册。经过
注册的商标, 才有商标专用权利, 才能得到法律的保护。在商标注册时, 应尽可能注册联合商
标,最大限度地保护自己的名牌商标。如杭州娃哈哈集团在注册!娃哈哈〓商标时, 同时注册了
!哈娃哈〓、!哈哈娃〓等商标;江苏的红豆集团注册!红豆〓商标时, 注意将!想思豆〓、!相思〓、!相思
鸟〓、!南国〓等10多个商标均作为!红豆〓的保护性商标, 不仅注册了整个服装大类商品, 还注册 了其他34类商品和8大类商品, 同时在国际上48个国家和地区申请了注册, 从而形成了红豆这 一名牌的严密防已体系。二是拿起法律武器保名牌。在商战中, 假冒名牌商标的现象比比皆
是。企业必须学会用法律手段保护自己的商标, 并积极配合有关部门联合行动, 加大打击力度。总之, 加强商标意识, 合理而有效的商标注册, 提高关于商标的知识产权观念, 善于利用和保护 自己的品牌, 保护市场和企业的合法权益, 是企业推行名牌战略一个非常重要的战略步骤。
六、加大广告宣传力度, 大力塑造名牌
在宣传方面, 有意识宣传扶植国产品牌, 特别国产名牌。由于外国名牌的促销力度比国产
名牌大得多, 即使二者在质量、性能、价格等方面相仿, 甚至我国占优势的商品, 也不如外国名牌 好销。因此, 应在我们经济生活的各个方面, 特别是政府行为中有意识、自觉地购买国贷。在国 际性或全国性、地方性大型赛事或活动中, 提倡国贷意识, 有目的地扶植国产名牌尽快成长壮大 起来。新闻媒介要为中国名牌走向世界摇旗呐喊, 利用强大的舆论导向作用, 腾出时间, 腾出版 面, 大力宣传中国的企业家及其职工励精图治, 发展名牌产品的艰辛过程和成功经验, 对于经鉴 定和市场检验, 能与洋名牌媲美并适合我国国情的中国名牌, 更应广为宣传, 做到家喻户晓。有 关部门应对广告宣传活动进行协调, 外资企业及中资企业的广告出屏率要有一定比例, 黄金时
间适当宣传国产名牌, 避免出现外国名牌出钱多, 广告机会就为其独占的状况。企业也可以多
方面、全方位地借助书刊、报纸、电视广告, 以及通过参加国际展览会、博览会、展销会、产品技术 交流会等让名牌产品、商标频频亮相, 同时要积极参与社会福利、精神文明建设, 如支持社会公 益事业、文教事业,树立企业形象, 增加企业和产品的知名度, 为名牌发展创造条件。
综上所述, 经济的发展呼唤着名牌, 市场竞争需要名牌, 人们的消费离不开名牌。名牌不仅
是一个产品的形象,也是一个企业的形象, 更是一个民族、一个国家的形象。实施名牌战略是实 现!两个转变〓的重要杠杆, 是振兴民族经济的历史壮举, 是经济领域中爱国主义的理论和实践, 是千秋万代的民族事业, 为了我们的国家、民族和企业, 让我们每个人都树立起名牌意识, 共同 努力, 推进宏伟的中国名牌事业。
(编辑校对: 余朝锡)
