如何有效监测不同推广渠道的效果由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“推广渠道效果评估”。
近几天频繁遇到朋友咨询这个问题，这里写篇短文做个总结分享。
广告业有句很经典的话：我知道广告费浪费了一半，但我不知道到底是哪一半。
随着互联网科技的不断发展，与人类的持续探索，我想现在也许可以发现浪费掉的那一半广告费去哪里了。
在开始介绍监测方法之前，咱们先对营销方式做个简单说明。
从大的分类来说，营销推广方式分为线上和线下2类，线上主要包含：互联网媒体广告投放、SEM、SEO、CPS、EDM、社会化媒体传播等，线下推广主要指：市场活动、传统媒体广告投放（如杂志、报纸等）、电视、广播等。对于营销人员来说，可能最头疼的是后者。
1、线下推广如何监测效果
为缓解营销人员的痛，咱先说线下部分。我用曾经操作过的一个项目来举例说明监测方法。
项目营销目标：提升经销商加盟数量
2、线上推广如何监测效果
随着Google Analytics、Omniture、WebTrends等网站数据监测工具的日益成熟，实现监测线上渠道推广效果的问题已不在是问题了。这里就拿免费的GA来详细说明下如何实现效果监测。（前提是你已经在你的网站中布置了Google Analytics的JS代码）
监测的操作说来也简单，就是在你的目标网址后边加一些相关参数，比如：
你一定会问我，上面那个URL的“?”之后的参数都是什么？你可以把“?”之后的参数理解为广告的名字，即为每个广告起的Google Analytics能够识别的名字。其中：
1.utm的意思是“Urchin Traffic Monitor”的简写；不了解它没关系；
2.utm_source指广告所处的网站位置，“=”后面的名字你自己起，如果是新浪，还是用sina较好，如果是搜狐，就用sohu吧！注意不能用汉语字符；
3.utm_medium指广告的具体形式，“=”后面的名字同样你自己起，如果是通栏，就起名“Leaderboard”吧，如果是对联广告，就用“Biskyscraper”吧！——约定俗成。当然，你自己认识的名字就行；
4.utm_content指广告的具体内容，因为可能你有几个不同内容的广告版本——根据不同内容自己起个名字就行；
5.utm_campaign指你投放广告的这次营销活动的名称。什么？不要告诉我投放广告的营销活动连个名字或者代号都没有！以上内容由云服务器站长整理，转载时请注明！
