经营制胜智慧精要整合营销传播技术要诀由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“智慧管网技术发展展望”。
经营制胜智慧精要整合营销传播技术要诀
一、品牌建设与营销传播
1、任务和挑战
1-1 问题：产品大国与品牌小国
1-2 挑战：从哪儿着手——品牌塑造与营销突破
1-3 全面认识市场营销
生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念
案例分享：娃哈哈、百事可乐、苹果
4、产品组合策略
1）产品组合的深度和宽度 2）4PS与4CS
3）产品生命周期各阶段的营销策略：投入期、成长期、成熟期、衰老期
2、品牌认知：
2-1 品牌内涵
2-2 品牌价值与品牌价值曲线模型
2-3 产品的价值
2-4 品牌利益：从理性到感性的品牌之路
3、整合营销传播
3-1 整合营销传播的终极追求：品牌关系
3-2 整合营销传播工具：从接触点到促销
二、消费者导向
1、消费者变迁
1-1 消费能力和消费心态变化：手机、家电
1-2 主流文化变化中的主流消费观：消费新贵80后
1-3 消费区域差异：城市和农村市场、国内市场和国外市场
案例分享：
2、沉默的促销员：包装
2-1 包装内涵
2-2 包装表现
案例分析：
3、消费者行为和心理分析
案例分析：
三、竞争策略
1、市场与竞争
1、升级市场、不饱和市场和饱和市场
2、竞争者分析
1）通常竞争者 2）形式竞争者 3）行业竞争者 4）品牌竞争者
3、竞争战的类型及原则
1）防御战 2）进攻战 3）侧击战 4）游击战
4、新品类创新——产品竞争的蓝海
2、竞争阶段
案例分享：茶饮料的成败
3、竞争体现：广告
四、整合营销传播
1、精准营销：整合营销传播
1-1 营销传播发展的4个阶段
1-2 为什么要IMC
1）整合营销方案的“战役连续性”和战略导向
2）“多重整合”的意义
1-3 整合营销传播的层次
1-4 整合营销之低成本传播模式
2、低成本营销传播——公关与炒作
2-1 炒作定义与种类：正向、反向炒作
2-2 炒作的火候控制
3、低成本营销传播——借力借势推广
4、低成本营销传播——事件营销
4-1 事件营销定义
4-2事件营销经典案例
4-3公共关系：让媒体免费为你打前锋
4-4 事件营销之资源整合五、终端营销与创新
1、营销模式：品牌蜕变提升的关键之路
1-1 盈利模式与营销模式
1-2 盈利模式的产生：自发与自觉
1-3 盈利模式的竞争：差异化竞争
2、商业模式与商业计划
2-1 传统商业模式
2-2 新经济商业模式
2-3 风险投资项目
3、终端营销
3-1 终端与媒介的关系
3-2终端的价值
3-3终端的机会
3-4终端的管理
4、综合案例分享：
预期效果：创新思维，了解整合营销传播新理念；从整合营销传播的理论解析入手，掌握整合营销立足点和核心点；掌握整合营销策略、手段和方法，确保整合营销有效实施
