市场营销知识第二学期第二次月测试题档由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销知识第二章”。
高一市场营销知识第二次月测试题
班级： 考号： 姓名：
一、单选题（每题2分，共26分）
1.企业利润达到最高是在产品生命周期的（）
A．投入期 B．成长期 C．成熟期
D．衰退期
2.选择性渗透策略（）。
A．.低价格，高促销策略 B.高价格，低促销策略 C.高价格，高促销策略
D.低价格，低促销策略
2.产品整体概念可以分为三个层次，最基本的层次是（）。A.有形产品 B.附加产品 C.无形产品 D.核心产品
3.王阿姨去苏宁购买海尔双开门的电冰箱，其中“海尔”这个品牌是电冰箱的哪个层次（）。
A.附加产品 B 有形产品 C.无形产品 D.核心产品
4.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。A.产品线延伸 B.扩大产品组合 C.多品牌策略 D.产品差异化策略
5.某公司推出新产品是采用了密集型渗透策略（）。A.低价格，高促销策略 B.高价格，低促销策略 C.高价格，高促销策略 D.低价格，低促销策略 6.以下哪个不是产品成长期的特点（）。
A.成本上升 B.竞争加剧 C.销售量增加 D.促销费用增加
7.单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有明显变化，可以理解为新产品概念中的（）。
A．全新产品
B．换代新产品 C．改进新产品 D．地域性新产品
8．宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（）。
A．宽度
B．深度
C．长度
D．黏度 9．扩大产品组合是指（）。
A．将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位
B．缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营
C．扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度 10．某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（）。
A．增加产品线的宽度
B．增加产品线的深度
C．增加产品线的相容度
D．增加产品线的长度 11．产品生命周期指的是（）。
A．产品的自然寿命
B．产品的市场寿命
C．产品的技术寿命
12.某先生购买相机，为了满足怀旧、欢乐的精神的需要。这是指（）A、有形产品 B、核心产品 C、附加产品 D、潜在产品
13、下列哪些营销策略适用与成熟期的是（）
A、快速撇脂策略 B、提高产品品质 C、市场改进策略 D、集中策略
二、多选题（每小题3分，共24分）
14．投入期市场的特点是（）。
A．产品销售量大B．促销费用高
C．竞争者少 D．成本高
15．投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成（）策略。
A．双低 B．密集性渗透 C．选择性渗透D．双高 E、集中策略
16.产品延伸策略有（）。A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品线延伸 D.产品线现代化
17.下列属于产品整体概念中有形产品（）。A.品质 B.免费送货 C.外观 D.品牌 E、提供信贷
18、对企业而言，下列属于新产品的有（）。A.第一次出现的产品 B.第一次生产销售的产品 C、对产品进行市场再定位 D以上说法都不对 19.新产品开发的方法有（）。
A.独立研制B.技术引进 C.产品改进 D.产品设想 20.按品名本身的含义划分（）。
A.人名品牌 B.地名品牌 C.无含义品牌 D、企业名称品牌 E、动植物品牌 21.品牌注册的自我保护方法有（）。
A.注册类别要宽B.注册区域要广 C.字，图多样化注册 D.不能跨越国界
三、判断题（每题1分，共10分）
22、区域要获得竞争优势必须增加产品的附加利益。（）
23、在新产品的投入期，竞争者较多。（）
24、生产牙膏的厂家生产牙刷采用了产品扩产产品组合。（）
25、核心产品一般有五个标志：包装、品质、品牌、特征、售后服务。（）
26、缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度，实行分散经营。()27 在实践中，一些产品的生命周期可能无限延长下去。（）.28 在衰退期，企业承担的市场风险最大。（）。新产品概念是指采用新技术、新材料、新工艺、运用新原理制造未有的产品，是科学技术应用于生产而取得新成果。（）30 黑白电视机发展为彩色电视机是改进新产品。（）
31、拥有产品组合越多，产品组合就越窄。（）四.简答题：(本题型共6题,每小题3分,共计15分)31.新产品的类型有哪些？
32.产品的整体概念有哪三个层次？
33、产品组合包括哪些因素？
34、产品生命周期的四个阶段是什么？
35、品牌策略的种类有哪些？
五．案例分析题：（每题9分，共22分）
1、李太太准备把家里用了十几年的双缸洗衣机换成同品牌的自动洗衣机。某知名的电器连锁店承诺第二天就送货上门。李太太等了一天后打电话催问，对方说业务忙，需要再等一天。李太太一直等到一个星期后，才见到洗衣机。经试用后，李太太对产品质量很满意，但对电器专卖连锁店的销售服务十分气愤。请分析：（1）李太太为什么把用了十几年的双缸洗衣机换成同品牌的全自动洗衣机？顾客到底在购买什么？
(2)顾客在购买洗衣机这类家电产品时会关注什么？
（3）、全自动洗衣机对双缸洗衣机而言，是何种产品？说说理由。2、1980年时，美的集团还只是广东省顺德县一个小镇的小作坊。“美的”创业之初，其条件并不是很好。在全国几千家电风扇生产厂家中，论设备和技术，美的是小弟弟。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他们勇于开拓，敢为人先。该公司在全国电风扇大战中，率先采用塑料外壳代替金属外壳，大大降低成本，使其在激烈的竞争中杀出一条生路。此时，美的人在市场风浪的搏击中逐渐意识到市场需求在不断发生变化，电风扇产品不应是公司的唯一产品。随着人们生活水平的提高，空调必将是其替代品，应该及早开发和生产自己的空调产品。空调是高科技产品，自己原来的形象显然过于落后，应当树立一个全新的形象。于是，1984年公司开始全面实施它的品牌战略。首先从企业的名称“美的”入手。“美的”美在其真善美，美在巧妙。它作为企业、产品、商标“三位一体”的统一名称，用于表述产品质量优和企业形象美恰如其分，定能博得市场大众的认可。
美的决策人还充分考虑到这个名称足以涵盖各种产品、各行各业、国内国际市场。它是一种“美的事业”，它的形象给社会公众和消费者以亲切感、优美感、愉悦感，并使人产生无尽的联想。其次，美的集团在沟通策略上，提高了广告和促销活动的档次，突出品位高、质量高，目标是造就名牌和名流企业形象。它除了在全国主要报刊和中央电视台做广告外，还推出巩俐代言的电视广告片，其核心是突出美的是以“创造完美”作为企业精神、经营理念的。美的人把创造美渗透到每一空间，贯穿全员行动，见诸一切媒体，同企业文化水乳交融。该集团的建筑文化、广告文化、销售文化、车间班组文化均有其特色。美的CIS中的标准色为蓝、白二色，犹如蓝天白云。美的工业城的现代建筑群、写字间、标牌、名片、办公用具、事务用品、运输工具、包装设计、食堂餐具、洗手间等，皆是一体的蓝白相间的色调，同其生产的“美的风扇”、“美的空调”等产品色泽相谐，给人赏心悦目、清凉优雅的感觉。这样精心的设计对于消费者来说，不能不产生一种挡不住的诱惑，从而对该企业及其产品油然产生一种好感。【案例思考】
1．“美的”品牌名称有何特色？
2．由“美的风扇”到“美的空调”，采用的是哪一种品牌决策？这种品牌决策有何优缺点？
