铁路企业报如何借助新媒体？由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“企业如何利用新媒体”。
铁路企业报借助新媒体放大正效应的思考
王 平
【摘要】 铁路企业报如何更好地为企业唱响主旋律、发出好声音、凝聚正能量、营造好氛围？本文试从实现新媒体与传统媒体的融合上，挖掘传统媒体潜力，延展服务，进而激发铁路干部职工的正能量，持久奏响铁路改革发展的最强音！
【关键词】 铁路
企业报
新媒体
创新
融合机制
【作
者】
王平
南宁铁道报编辑部主任
随着新媒体的飞速发展,作为传统媒体的铁路企业报如何融入新媒体元素，放大正效应，用先进文化导向铁路职工、占领职工思想阵地，发出好声音，唱响铁路改革发展的主旋律，以更多更好的精品力作，满足广大铁路员工日益增长的精神文化需求，笔者认为应该把握融合、机制、创新三个关键词。即在融合上用力，在机制上借力，在创新上发力。
一、搭建互动平台，让报道内容“活起来”
安全生产是铁路的生命线，是铁路运输经营的永恒主题。作为铁路企业报，其受众是铁路的广大干部职工，其任务是宣传企业经营理念、安全方针和措施，宣传典型，树立正气，弘扬精神，2
强化文化手段和艺术、青春、时尚等元素配合，拓展文化活动、聚会沙龙、音乐唱吧、读书交友、旅行摄影等路径和载体，引导他们增强责任感、事业心，立足岗位积极为铁路改革发展作贡献。
二、打造特色品牌，让职工关注度“高起来” 在“人人皆是记者”、“个个都有麦克风”的年代，现实社会中的不少矛盾和问题，人们的思想观念和生活方式，一些社会上的不良情绪和心态，越来越多地反映到网络上，有时一些很小的矛盾纠纷如果没有很好的进行疏导，一旦经过网络发酵，就有可能摊上大事，演变成为网络热点事件。俗话说“有为才有位”，铁路企业报就是要建立健全一个科学有效的工作运行机制，通过打造自己的特色品牌，努力提高企业干部职工的“关注度”，让这张报纸的信誉度“高起来”，才能受到广大干部职工的关注和爱戴。
一是要借助新媒体，进行新闻舆论引导。
企业报要围绕企业的宣传报道，建立起新媒体的调度机制、网络舆情引导机制、工作研究机制、工作考核机制，促进企业报的科学化、动态化、程序化水平，更好地为企业服务、为企业职工服务。加强对网络舆情动态的采集，尤其是要采集、分析、研判、引导对企业干部职工思想意识和价值观念产生重大影响的网络舆情，利用企业报这个有效载体，积极主动对干部职工的思想困惑和一些具有敏感性、倾向性的问题进行引导，形成快速响应、有效引导的新闻宣传工作体系。要以平实易懂的文字、新颖独到的观点，发挥企业报公信力的优势，通过报纸有效的栏目载体，合理解答职工诉求，多做理性疏导、活血化淤的工作，做到线下线上并重、柔性引导与规范管理结合，引导和培育成熟的舆论表达，努力化解负面情绪，凝聚职工思想共识，维护铁路良好形象。二是用好新媒体，进一步打造报道品牌
企业报的特色品牌是企业报的“私房菜”。如《南宁铁道》在围绕铁路局的运输安全和中心工作开展报道时，通过各个品牌和栏目的建设，曾让大批先进典型和各类“明星”亮起来。如这几年涌现的全国道德模柳州机车车辆厂职工李建珍和广西道德模范南宁工务段道口办主任农艳球，就是很有说服力的典型案例。
铁路企业报按照传统媒体与新媒体有机结合的模式，打造寻找“最美养路工”“最美列车员”“最美机车司机”“最美职工”等诸如此项活动的载体品牌，利用舆论引导＋微博互动访谈、微话题活动和微信交流平台，唤起干部职工给以关注的极大兴趣，展开深入交流探讨和思想的碰撞，能使职工纷纷参与和互动交流。
人是生产力中最复杂、最活跃的因素，而人也同样受理想、信念、自我价值的实现等精神层面的支配。因此，就《南宁铁道》报而言，一方面就是要注重挖掘一线最基层的先进典型，利用评选“服务明星”、“业务状元”、“安全功臣”等形式，大力宣传先进典型事迹，大力加强正面宣传、教育、引导，宣传先进典型的思想和情操。另一方面要让被宣传的先进典型可亲、可敬、可信、可学，将这些身边和有形的新闻宣传无形地影响引导职工，得到职工尊重和认可，最大限度地激励人、凝聚人、感染人，才能在6
统媒体的潜力，进一步拓展企业报的服务功能，为企业改革发展提供更多优质服务，才能汇聚成新闻传播的正能量，进而激发干部职工的正能量、强能量，才会持久奏响铁路改革发展的最强音！
