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准考证:010311300189 姓名:王树云
论文题目：
“限娱令”下卫视节目应如何改革创新
——以湖南卫视为例
目录
摘要：................................错误！未定义书签。关键词：..............................错误！未定义书签。引言：................................错误！未定义书签。正文：................................错误！未定义书签。
一、限娱令出台的原因和背景........错误！未定义书签。
二、电视作为传播媒介对信息的传播..错误！未定义书签。
（一）电视是大众传播媒介的后起之秀 错误！未定义书签。
（二）电视对信息的传播..........错误！未定义书签。
三、“限娱”背景下，湖南卫视转型升级...............6
四、各卫视应如何借鉴发展..........错误！未定义书签。
（一）增加新闻节目
——培养卫视新闻品牌主播 错误！未定义书签。
（二）主动创新，均衡节目结构....错误！未定义书签。
（三）积极健康的娱乐是观众之所需
错误！未定义书签。
五、结语..........................错误！未定义书签。参考文献：............................错误！未定义书签。谢辞：................................错误！未定义书签。
摘要：
自20世纪90年代初中国电视娱乐节目发端以来，电视娱乐节目曾给广大电视观众带来了轻松愉悦的闲暇时光，大家普遍喜爱。然而随着电视娱乐节目进一步发展和盲目追逐收视率的制作导向，出现了“过度娱乐化、格调低俗、形式雷同”等倾向。针对娱乐节目在电视节目中所占过重的趋势，广电总局颁发限娱令限制娱乐节目。限娱令的核心内容为：各卫视在黄金时间，每周娱乐节目不能超过2档，此外必须设1档道德建设类节目，选秀也将严格受限。本文从信息传播的角度分析“限娱令”出台的原因和背景，从宏观角度把握“限娱令”的出台对娱乐文化传播的影响。同时通过分析湖南卫视升级转型成功的原因探讨作为传播媒介各大卫视在实施“限娱令”的过程中应重视对受众动机及传播效果的研究。
关键词：限娱令 传播效果 湖南卫视 引言：
10月25日，《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》挂上国家广电总局网站，这个冗长的文件有个更通俗和流行的称法：限娱令。对于媒体多次提及的“限娱令”，新闻发言人明确指出将《意见》称为“限娱令”是不准确的，因为广电总局一直在鼓励创办积极健康的娱乐节目。“限娱”的简单说法，容易引起人们的误解。《意见》主要是针对当前群众反映强烈的部分上星频道电视节目过度娱乐化、格调低俗、形态雷同等倾向而制定的一整套管理措施，包括明确电视上星综合频道定位、增强新闻类节目播出量、改善节目类型结构等多个方面，是一个全面规范电视上星综合频道播出管理的文件，其目的是为了使电视荧屏更加健康向上、丰富多彩，更好地满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。
一、“限娱令”出台的原因和背景
娱乐，乃人类之天性。
但中华智慧宝典《道德经》告诉我们：“物极必反。”
随着社会生产力的迅速发展，人们的工作压力增大，对于生活节奏快速的人们来说，娱乐休闲文化成为迫切需要。
改革开放以来，由于受西方某些理念的影响，加之有些国人在其主观世界的改造方面出了差错，而有关方面的监管也不是很到位，结果过度娱乐化、过度低俗化现象非常普遍，严重地恶化了社会风气，甚至影响了中国社会整体道德素质的提升，从而给中华民族之复兴造成了莫大的损伤。
十七届六中全会，给中华民族送来了一面足以引领亿万民众改变这一切的旗帜，这就是“文化强国”之战略大旗。
十七届六中全会指出，建设社会主义文化强国，就是要着力推动社会主义先进文化更加深入人心，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，不断开创全民族文化创造活力持续迸发、社会文化生活更加丰富多彩、人民基本文化权益得到更好保障、人民思想道德素质和科学文化素质全面提高的新局面，建设中华民族共有精神家园，为人类文明进步作出更大贡献。
在此背景下，广电总局于近日下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。《意见》提出，从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道每日600至2400新闻类节目不得少于2小时;1800至2330必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟;各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。
《意见》提出，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目，实行播出总量控制。每晚1930至2200，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天1930至2200播出的上述类型节目时长不超过90分钟。
美国著名管理学家斯科特·麦克恩斯更是研究表明：“娱乐，21世纪人类生活的决定性概念，一切行业都是娱乐业”。据美国学者预测，休闲娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。尤其是以传媒为核心的文化娱乐产业，更成为21世纪令人炫目的暴利产业。而电视作为传播媒介的重要方式之一，它在传播知识和文化的同时，也必须肩负休闲大众，传播快乐的重要责任。面对具有巨大前景的娱乐文化产业，广电总局所作出的一系列措施可以说是顺应时代潮流，满足我国人民对于娱乐文化的需要，同时也是对当前我国电视娱乐产业现状的整改需要。
三、电视作为传播媒介对娱乐信息的传播
（一）电视是大众传播媒介的后起之秀
电视是大众传播媒介行列的后起之秀，视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真，感染力强。电视将图像、音响、文字同时传出，使受众成员在收看电视节目时，对节目中所描述的各种事情，如闻其声、如见其状，产生强烈的现场参与感和真实感。这种强烈的传真性、感染性使电视成为人们“直接”观察世界重大事件的“窗户”，领略人间悲欢、时代风物的好工具。
（二）电视对信息的传播
娱乐功能是美国社会学家查尔斯 赖特提出的。娱乐功能是大众传播多种功能中最为显露的一种功能。人们随着文化的发展和与外界环境的接触点不断增多，越来越重视和喜爱娱乐；加之现代社会高节奏的生活方式，电子传媒的飞速发展和全面普及，特别是电视几乎走进每一个家庭，更使大众传播提供的娱乐与消遣成为社会所有成员的共同需要。人们借助电视广播的各种娱乐节目（电视剧、广播剧、文艺晚会、mtv等）和报刊的娱乐版、影视歌星新闻等，在业余生活、闲暇时间得到精神调节。
通过大众传媒提供的娱乐性报道、节目，个人可以获得精神上的松弛，避开或转移现实生活带来的问题和困惑，并且可以得到文化（主要是大众文化）或美学上的愉悦，或仅仅是借此消磨时间。
大众传播的娱乐功能所引起的失调现象，既十分明显，又常常会引起较多争议。一旦娱乐功能失调，就可能增加受众的被动性，使他们沉迷于大众传播建构的“媒介假日”之中，降低了人们的审美情趣，并可能助长厌世思想，从而转移社会公众的注意力，限制他们的社会性活动。大众文化的普及使民众的审美能力有所下降，大众文化走向商业化、庸俗化，迎合低级趣味，以及娱乐节目中的色情、暴力倾向，也是不争的事实。
时下，各地卫视娱乐节目泛化，内容雷同，诸如结婚交友、游戏竞技、综艺娱乐等等，处处流露出低俗、庸俗、媚俗的痕迹，观众从中得不到积极的内容，纯属“垃圾文化”，广电总局的“限娱令”可谓是给这些过分娱乐的节目当头一棒，喝令禁止。文化是民族的血脉，人们的精神家园，各地卫视作为文化传播的阵地，应以对整个中华民族负责任的态度，认真贯彻执行“限娱令”，把社会效益放在第首位，在此基础上实现和经济效益的有机统一，自觉做中华民族先进文化的传承者和弘扬者，使电视台成为社会主义文化的传播基地。
媒体担负的社会职责是一种光荣的使命，作为社会灵魂的洗礼者，媒体奏响的是一个时代的交响曲。全民娱乐无底线背后，年轻人正在形成的价值观被扭曲，整个社会面对现实的勇气被剥离，物欲横流充斥着眼球，三俗文化成了主流节目中的招牌，金钱主义与拜金主义就这被样肆无忌惮抬上荧屏。作为媒体而言，“限娱令”的深刻内涵值得各大媒体去深思，究竟是为了纯粹的收视率存在，还是担当起那份本身肩负的社会责任与历史使命，一纸“限娱令”只是媒体回归自我的开始而已。
三、“限娱“背景下，湖南卫视升级转型
2012年1月1日是“限娱令”实行的第一天，此前舆论普遍认为“限娱令”下发，无疑会使以综艺节目见长的湖南卫视受到重创，事实是否如此? “限娱令”其实只是一个坊间说法，而并非官方说法。实际上，被舆论所称的“限娱令”，是指国家广电总局出台的一个文件——《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。
从《意见》下发的第一天起，外界就认为，一向以娱乐而闻名的湖南卫视将成为“限娱”的重灾区。现在，“限娱令”已正式实施，1周过后，到底对湖南卫视影响几何？
（一）升级转型，5档非娱乐类节目新年次第亮相新年的湖南卫视来了一次“升级转型”：
2012年1月1日18时，湖南卫视播出了全新的新闻节目——《新闻当事人》。当天的节目，聚焦当下正在热映的电影《金陵十三衩》，并专访原著作者严歌苓。还有记者走进山西艾滋儿童学校，感受一位平凡校长的济世情怀。据记者了解，《新闻当事人》寻找的是那些具体的、生动的、能够与这个时代相互印证的个人。关注人的不同生存状态，关注人的安全、幸福和尊严。关注政府行为、社会事件、灾难、司法案件，文化现象、财经人物，食品安全、医疗教育等。
当晚21时20分，湖南卫视过去传统的娱乐节目时间，一档由张丹丹领衔主持的法制专题节目——《辨法三人组》，吸引了不少观众。节目从已发生的法治案件切入，用故事性的叙述还原案件，结合法律进行讨论，在案件中帮助公众增强法律意识与维权意识。当晚播出的节目以《蹊跷遗失的身份证》为话题，结合案例分析身份证丢失后带来的法律纠纷以及身份证使用的注意事项，为观众普及了法律知识。
1月2日18时，全国第一档由大学生亲手操盘的新闻评论栏目《新闻公开课》揭开了面纱。当晚，节目邀请了中国青年报总编辑陈小川与北大新闻传播学院研究生面对面，就热点新闻话题进行对话和辩论。该节目采用大学生与资深媒体人对话的形式，每期邀请3名来自全国知名高校的大学生，与具有多年从业经验的网站、报纸总编辑互动，对节目组准备的10条当日新闻的重要性进行盘点，并从中选出各自心目中的新闻头条。
这天的21时20分，一档《平民英雄》节目闪亮推出。首期节目中，一位消防战士在火灾中脱下自己的呼吸面罩给小孩子使用，其英勇事迹感动了许多观众。这是一档公民道德建设节目，通过富有感染力的故事再现，弘扬真善美，鞭挞假恶丑，展现平凡人物的闪光点。
1月4日，广受好评的青少年教育纪录节目《变形计》推出全新第五季。第一期节目，讲述的是一位云南思茅的贫苦少年与一位富家子弟互换生活环境的故事，情节跌宕起伏，在给观众别样感受的同时，也让许多家庭，特别是家长在教育方式上有所反思。
（二）并非“限娱”，实际上是在督促做出更好的节目
作为湖南卫视王牌栏目《快乐大本营》的制片人，龙梅认为，“限娱”实际上是规范娱乐节目。过去，娱乐节目一哄而上，难免良莠不齐。“限娱令”给娱乐节目设计了一个竞争门槛，实际上是在大方向上更好地保护了健康积极的娱乐节目，淘汰掉一些低俗和粗制滥造、模仿抄袭的娱乐节目。
龙梅说：“《快乐大本营》15年来，一直推行的是一种健康的快乐理念，追寻的是一种平淡生活中的快乐。作为收视率最高的综艺节目，过去节目的编导也在为是否该做一些眼球话题和擦边球元素而困扰过;现在我们认为，坚持这种健康的快乐理念是对的，是一个娱乐节目长久发展的保证。”
“《意见》给了湖南卫视一个创新、研发新节目的机会。如果不接受调整，节目创新也会进入一个瓶颈，广电总局是在帮助有自觉建设行为的媒体。”李浩说。
湖南电视台台长欧阳常林表示，作为上星综合频道，新闻宣传是湖南卫视的立台之本、生存之基。2012年，湖南卫视将进一步围绕省委、省政府的中心工作，服务全省改革开放和社会经济发展大局，宣传建设成就，正面反应和引导社情民意，传播主流价值。
观看了湖南卫视新年推出来的一批新节目，觉得在观赏性与有教育性和人文性的结合上面做了很多有益的探索。对节目在更高的要求上做了更好地发挥，不仅担负起了一个主流媒体所应尽的责任，也给了年轻人更多的滋养、活力和生命。紧接着要做的是，如何将满足观众更高的要求与传达主流价值完美结合。节目的好坏，舆论效果也需观众来检验。
“快乐中国”一直是湖南卫视的理念，通过电视来传播一种健康快乐、积极向上的精神，也契合这个定位。怎样把新增的这些新闻社会类的节目，用观众易于接受、有趣的方式做出来，将是一个很大的课题。作为主流媒体的湖南卫视，如何用寓教于乐的方式，向年轻人传输正确的、积极的价值观和人生观，让年轻人在精神方面得到提升，还有很大的努力空间。
四、各卫视应如何借鉴发展
（一）增加新闻节目——培养卫视品牌新闻主播
《意见》重申，电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例。《意见》提出，从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18:00-23:30必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟。
从目前的现状来看，很多地方卫视的新闻节目办得很一般，有特色的除了东方卫视之外很难找出第二家了，而个人认为新闻节目往往是一个卫视最容易培养自己品牌主持人的节目，它具有着收视人群固定，收视时间固定的特点，很容易聚拢受众群收看这一节目，因此个人认为各个卫视如果想更好地推广自己卫视的品牌主播，走品牌人文化的道路，就一定要在自己卫视频道的新闻节目里下好功夫。
通过对实际案例的观察和总结来看，凤凰卫视的品牌主播模式的起步就在于它的新闻节目，吴小莉被众人熟知虽然是在新闻发布会上朱镕基的点将，而更深层次的熟知与喜爱是在后来开播的新闻节目《时事直通车》，正因为新闻节目的固定性和信息量大的特点使得主持人很容易被广大观众熟知。因此各个卫视如果想推出一位品牌主播，不防考虑一下在自己的新闻节目里的主播里培养。当然也可以在其他要求内有特色的栏目里培养品牌主持人。
(二）主动创新，均衡节目结构，观众同样买账
在2012年伊始，湖南卫视大幅增加了新闻类节目的播出总量，拓展新闻节目品类，并提升了这些节目的品质与影响力。同时，自制节目数量将达到21档，其中新闻性、深度性、社会性、知识性、服务节目在频道中占据主导地位。在早间、午间、傍晚、晚间4个重要时段，构造了一个均衡系统的新闻阵列。改版后的湖南卫视也得到了观众的认可
1月1日至1月3日，湖南卫视取得了全天第三的收视成绩，仅次于央视三套和一套。《平民英雄》播出两期，最高收视达全国第四;《辨法三人组》首期播出，收视率居全国第七;《新闻公开课》首播当日视频网站PPTV人气数达444万。
湖南卫视节目与编排创新在元旦假期3天受到舆论普遍关注，百度搜索“湖南卫视”相关新闻近3000篇。不少观众通过网络微博、论坛表示，湖南卫视新节目形态清晰、制作精良，十分注重内容创意，体现了较高的文化品位和审美格调，让人看到了湖南卫视转型升级的新面貌。
（三）积极健康的娱乐是公众娱乐所需
健康积极的娱乐是生活的一部分，也是公众所需要的。“限娱令”实际上是对过度娱乐化的修正，也是对过于低俗娱乐化的管理。
“限娱令”给娱乐设置了一个更高的门槛，这就好比跳高，提高了参与的标准，对于成绩差者，自然无法进入下一轮;而对于领头羊来说，这又成为了跳得更好的鞭策。一些粗制滥造的娱乐节目退出，对于湖南卫视这样已经在娱乐领域取得先机优势、一直在创新，而且有广大年轻观众群的媒体而言，这无疑是一个利好，也会让其有更好的发展。
对于现代电视节目来说，表现手法和外壳不是关键，只要表达了老百姓所思、所想、所期待的东西，那便就是有意义的电视节目。目前，中国电视靠得不是“曼妙的舞姿，悠扬的古乐，华美的服饰，离奇的情节”来让观者“如痴如醉”。而是更多的理性，更多的思考，更多对当前电视事业现实的感悟。意见的出台，也正是基于这些利好方面的考虑。
《意见》的下发，对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出战略部署，对新形势下社会主义文艺事业繁荣发展提出了新的要求，倡导广大电视工作者适应时代要求，创作出更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的电视精品，是时代的好事；为塑造主流价值观，打造大众主流文化，推进广大人民群众喜爱的综合艺术，倡导文明和谐的社会主义文艺事业，指明了方向。
五、结语
创新是广播电视不断发展的动力，我们坚决支持、鼓励和保护节目创新创优。跟风抄袭是对节目创新的极大伤害。这次加强上星综合频道节目的管理，强调节目类型多样化，对节目形态雷同、过多过滥的节目进行总量控制，防止节目类型过度同质化，就是鼓励创新、保护原创、维护品牌、避免跟风的重要举措。
社会的全面均衡发展和进步，离不开精神、道德等人文因素的支撑。虽然说倡导价值多元化是一种进步，但不讲“核心价值”、听任“主流虚无化”，同样是一种犯罪。文化产品历来就存在“有益、有害、无益也无害”的区别，对有益的产品加以鼓励，对有害的产品坚决取缔，无益也无害者则要控制总量，这是文化管理的必要手段。何况，时下很多电视娱乐节目盲目追逐收视率，过度娱乐化，甚至格调低俗，确实到了非管不可的地步。广电总局作为中国媒介环境、社会舆论最大的“把关人”，有责任也有义务对整个社会的媒介环境及舆论进行监督与引导。
当前，“文化强国”的号角已经吹响，神州大地正在掀起文化大发展大繁荣的建设高潮，电视作为一支重要的文化传播力量，其责任和使命不言而喻。虽然说，重点关注社会生活的哪些方面，媒体拥有很大的选择空间，但选择的过程，恰恰体现出媒体的社会责任感。所以，在当前社会背景下，即使没有“限娱令”，传播优秀文化、弘扬主流价值观——电视节目也必须要有这样的自省与自觉。
谢辞：
毕业论文应当是大学阶段最后一份作业了，饮其流时思其源，成吾学时念吾师。在此论文完成之际，谨向亲爱的谢锡文老师致意诚挚的谢意和崇高的敬意，感谢老师在我论文写作过程的建议和指导，是我得以顺利完成论文的写作。在临近毕业之际，我还要借此机会向在这四年中给予我诸多教诲和帮助的各位老师表示由衷的谢意，感谢他们四年来的辛勤栽培。不积跬步何以至千里，各位任课老师认真负责，在他们的悉心帮助和支持下，我能够很好的掌握和运用专业知识，并在论文中得以体现，顺利完成毕业论文。
同时，在论文写作过程中，我还参考了有关的书籍和论文，在这里一并向有关的作者表示谢意。
韶华易逝，光阴苒冉。四年时光悄然而去，四年的经历无疑是充实的，丰富、多彩又充满回忆，四年时光如闪电般匆匆而过了，仿佛突然间就沧桑了时光和自己，不知不觉间天真不在幼稚不在，每天都会变化的想法就是成长的标记。失去的天真回不来，得来的成熟挥不去。收获的是成熟是稳重，更是肩上本该担起的责任，于自己于家人于社会。最后我愿用“大学无悔”四个字结束我的大学生活，去开启新的征程！
参考文献：
[1]《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年。[2]《传播学概论》 吴文虎 武汉大学出版社 2000.1 [3]《新编传播学》 广东人民出版社 肖沛雄编著 2006版 [4]《传播学概论》 周庆山著 北京大学出版社 [5]《晚报新闻学》 刘富 张未民著 [6]《受众心理与传播导论》 郑兴东著
中国广播电视出版社 新华出版社
