11财会级市场营销期中测试由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“11级市场营销试题”。
一、选择题（每小题1分，共30分）
1.下列选项中不是一次交易包括的三个可以度量的实质内容的是（）
A.至少有两个有价值的事物B.买卖双方的存在C.买卖双方所同意的条件D.每一方都能沟通信息
2.农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，按照这个价格儿子结婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
3.“酒好不怕巷子深”体现的是（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
4.羊毛衫厂的王老板，决定把积压多年的羊毛衫放到夜市上去低价销售，并鼓励员工想尽一切方法推掉。王老板运用的营销观念是（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
5.下列说法属于市场营销观念的是（）
A.“本公司的第一名目标是降低成本”B.“本公司最重要的人才是底层推销人员”C.“本公司旨在制造面粉”D.“顾客需要什么，就卖什么”
6.提出“大市场营销”概念的人是（）
A.赫杰特齐B.温德尔﹒史密斯C.雷蒙德﹒弗农D.科特勒
7.下列表述中不正确的是（）
A.市场营销者创造人们的欲望和需要
B.交易是交换的基本单位
C.产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何东西
D.需要欲望和需求，产品，交换和交易，市场营销者是市场营销的核心概念
8.一般用于奢侈品支出的是个人收入中的（）
A.货币收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.储蓄
9.中东地区国家的大部分居民信奉（）
A.天主教B.基督教C.佛教D.伊斯兰教
10.目前我们国家老年人口明显增加，并对旅游的需求是越来越大，多数旅行社都退出“夕阳红”旅游线。这是受因素影响。（）
A.经济B.人口C.顾客D.公众
11.人口老龄化，会给
A.服装、保健食品B.医疗、保健食品C.医疗、健身运动器材D.旅游、汽车
12.下列各种环境中，直接营销企业营销活动的是（）
A.市场营销环境B.宏观环境C.直观环境D.微观环境
13.金融机构、广告公司、营销咨询公司属于（）
A.供应商B.销售代理商C.辅助商D.企业代理商
14.企业面临金融危机时会寻求金融机构的援助，下列不属于金融机构的是（）
A.广告公司B.保险公司C.信托投资公司D.银行
15.以下属于媒介公众的是（）
A.报刊B.物价C.环境保护组织D.卫生防疫
16.财政、工商、税务属于（）
A.媒介公众B.政府机构C.公众利益组织D.社会公众
17.产生于买方市场条件下的营销观念有（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
18.以下不属于企业市场营销中的宏观环境的是（）。
A.竞争和公众环境B.社会和文化环境C.政治和法律环境D.人口和经济环境
19.下列不拥有商品所有权的中间商是（）。
A.批发商B.零售商C.寄售商D.供应商
20.以下不属于市场营销环境的特点主要有（）。
A.动态性B.复杂性C.稳定性D.双重性的价格略高于一般生活必需品，消费者也不经常购买，消费者对商品的质量、价格、包装等方面有一定的要求，购买时会反复挑选。（）
A.一般消费品B.耐用消费品C.日用用品D.选购品
22.对消费者购买决策的影响最广泛的是（）
A.文化因素B.文化和亚文化C.相关群体D.信念和态度
23.既是消费品市场购买决策的营销因素，又是生产资料市场购买决策营销因素的是（）
A.社会因素B.环境因素C.个人因素D.经济因素
24.对棉花的需求依赖于纺织业的需求，而纺织业的需求又依赖于服装工业的需求。这说明生产资料市场（）
A.具有派生性B.具有波动性C.弹性大D.缺乏弹性
25.现在许多公司都愿意购买大量稀缺原料的存货，以保证有充足的供应。这说明产资料市场购买行为的影响。
A.环境因素B.生态因素C.技术因素D.企业因素
26.许多企业利用影视歌星、体育明星做广告，做形象代言人，这是利用决策的影响。（）
A.主要相关群体B.次要相关群体C.其他相关群体D.名人效应
27.马斯洛的“需要层次论”的第三层需要是（）
A.安全的需要B.社会的需要C.尊重的需要D.生存的需要
28.生产资料市场主要以（）
A.实物B.技术C.信息D.网络
29.部分便利店实行24小时营业，这是由消费品市场具有（）
A.购买者人数多，需求量大B.需求复杂且多变C.消费者购买次数多，一次性购买较少D.消费品需求存在流行时间上的差别。
30.洋快餐非常注重产品的标准化，但肯德基在产品的本土化方面进行了系列创新，以早餐为例，先后推出了皮蛋搜肉粥、香菇鸡肉粥、牛肉蛋花粥和安心油条，这种做法体现了（）
A.消费品市场购买者人数多，需求量大B.消费品市场需求复杂多样C.消费者购买商品大多属于非行家购买D.消费品使用存在着配套性和替代性
二、填空题（每小题1分，共8分）
1.市场营销的范围不仅包括，而且还包括生产领域及消费领域。
6.从消费时间上来看，存在着三种不同的消费品：一是经常消费的常年性商品；而是受季节影响的季节性商品；三是只在一定时期内被广泛认可、使用的某些。
7.消费品市场上，商品房与装饰材料存在关系。
8.生产资料需求量的大小归根到底还是由决定的，因此我们说生产资料市场的需求具有派生的性质。
三、判断题（每小题1分，共10分）
1.关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现代营销观念的体现。（）
2.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。（）
3.市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素的总和。（）
4.微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（）
5.对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的市场营销机会。（）
6.恩格尔系数越小，生活水平越高；恩格尔系数越高，生活水平越低。（）
7.市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境两大类。（）
8.同一种环境变化对不同企业的影响是相同的。（）
9.消费需求在时间上、季节上没有什么要求。（）
10.生产资料市场与消费品市场的根本区别在于前者购买批量大，而后者则是一次购买的数量较小。（）
四、简答题（第1题10分，第2题12分，共22分）
1.交换的的发生必须具备哪五个条件？
2.生产资料市场的特点
五、案例分析题（每小题15分，共30分）
（一）近期海南香蕉滞销成为网上焦点话题。一串串成熟的香蕉挂在树上，轻轻一摇便啪啪坠落。海南省临高县南宝镇松梅村委会村民符振强心急如焚，种植香蕉的成本大约每公斤0.8元，从今年2、3月份香蕉上市至今，价格已跌至0.2元一斤，尽管如此低价，很多香蕉依然无人问津。符振强垂头丧气地说，他今年种植了20亩香蕉只卖了几千斤，收入不到2000元，大部分香蕉都烂在了地里，“今年至少要亏3万元。”过去10年间，海南香蕉出现过3次严重滞销的惨淡行情。有关专家介绍，香蕉行情大落原因有多种。据海南省农业厅南亚热作办主任蒙绪儒介绍，2010年海南香蕉种植面积明显增多，今年可采收面积至少85万亩，比去年多出15万亩，产量预计可达170万至190万吨，是海南香蕉市场受2007年“香蕉致癌事件”影响低迷后的种植高峰。蒙绪儒说，除了种植面积过快增长，海南、广东等地春蕉和夏蕉叠加集中上市，造成香蕉市场饱和、供大于求，诱发香蕉价格“跳水”。
据了解，海南有关部门将研究政策，对运蕉出岛车辆、海运冷藏集装箱及收储香蕉的冷库企业实施补贴。
问题：1.请阐述营销观念的演变。（10分）
2.根据你所学的知识，分析海南香蕉价格下降的原因。（5分）
（二）20世纪80年代，美国生产婴儿尿布的头号厂家宝洁公司，决定用在美国市场上最受欢迎的婴儿尿布，开拓中国香港和德国的市场。
在一般的情况下，宝洁公司的产品每进入一个市场，都要经过“实地试营销”，以便发现和解决存在的各种问题。但这一次宝洁公司却胸有成竹地认为：尿布就是尿布，婴儿尿就是婴儿尿，这种尿布已经在美国畅销多年，受到极其普遍的好评。因此，直接进入中国香港和德国的市场是绝对不会有任何问题的。
非常遗憾，宝洁公司失算了。它没有想到，不同国家和地区的人们在使用婴儿尿布的习惯上，存在着很大的差异。中国香港的消费者反映，宝洁公司的尿布太厚，没有必要。德国的消费者却反映，宝洁公司的尿布太薄，吸水性能不足。同样的尿布，怎么可能同时出现“太厚”与“太薄”这两种截然不同的反映呢？宝洁公司进行了详细的调查。最后发现，婴儿一天的平均尿量虽然大体相同，但婴儿尿布的使用习惯在中国香港和德国却大不相同。中国香港的母亲把婴儿的舒适当作头等大事，只要孩子一尿，立刻就换尿布。因此，宝洁公司的尿布显得太厚了。德国的母亲比较制度化，早晨给孩子换块尿布，然后到晚上再换一次。于是，宝洁公司的尿布就显得太薄了。结果是一样薄厚的尿布，不同国家的母亲也就有了截然不同的反映。“尿布**”的教训，无疑是生动而深刻的。
问题：1.请阐述市场营销环境。（10分）
2.根据你所学的知识，分析宝洁公司在中国和德国失败的原因。（5分）
