东坡赤壁文化旅游节由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“三国赤壁文化旅游节”。
东坡赤壁文化旅游节
东坡赤壁文化旅游节
一、读苏东坡
北宋著名文学艺术家苏东坡的一生, 是颠沛的一生, 悲壮的一生,传奇的一生。黄州是东坡转换世界观、人生观、文艺观的第二故乡, 东坡也是黄州人弘扬历史、走出僻壤、通向海外的桥梁。
（一）东坡为何被贬黄州
要解读一个人的命运奥妙, 首先不能不解剖个人史中的关键事件。正因东坡首次被贬黄州, 命运便发生了一百八十度的大转弯, 读懂了东坡被贬黄州的真正原因, 方能识别贬居黄州的东坡真面目。社会上流传东坡被贬黄州的原因有四: 一说东坡遭“乌台诗案”陷害, 二说东坡攻击新法, 反对改革, 三说“神宗将苏轼编管在黄州”，四说东坡“篡改”王安石“菊花诗”。
东坡为何被贬黄州? 与黄州独特的历史人文和地域环境有关。只缘“穷乡僻壤”、“ 楚头吴尾”和“五水蛮”作乱的黄州, 成了历代朝廷流放文人(诸如晚唐文学家杜牧、北宋初期文学家王禹、“苏门四学士之一”的张文潜等)的世袭地区;宋元丰二年(1079), 湖州太守苏轼被贬为黄州团练副使, 便是自然中的事了。
为何一位政治囚徒苏轼在湖州历史镣铐前倒下, 一位真善美贤才东坡在黄州东坡地、赤壁山崛起? 就因黄州一方净土和历史陈迹重铸了他的新生命。黄州对东坡的重要性不言而喻。
（二）苏东坡在黄州的全部著作
有人用“苏海韩潮”来比喻苏东坡、韩愈作品如海如潮, 气势磅礴, 雄浑豪迈, 波澜壮阔的。东坡的人品何尝不是这样。“走近苏海”这四个字, 是复旦大学王水照教授1998 年底在学校一次演讲的题目。不知有多少代多少人为走近苏海而倾心而折腰。不说东坡一生的全部著述, 仅就谪居黄州的作品就够丰富了。约计诗 155 首、词 100 多首、文(包括笔记和书信)538 篇(封), 涵盖着忠君、爱国、忧民、言志、感旧、怀古、咏史、人生、归隐、爱情、亲情、师情、乡情、友情、歌妓、纪游、写景、咏物、戏谑、应用文等题材。
（三）东坡被贬黄州后的人文意味
东坡被贬黄州, 是场政治与生命、心理的磨难。两者磨合, 必然构建成一种新的贬谪文化机体, 产生一种神奇奥秘的东坡贬谪文化。这种东坡贬谪文化或称之为“三维观照、时空交错”的”东坡文化“现象，即东坡以忠君、爱国、忧民统一的行为方式,儒、佛、道思想融会的思维方式, 躬耕、游览、修炼结合的生活方式, 让贬谪文化和贬谪人生风轮娴熟地运转起来, 与黄州展开长达四年多的继往开来的对话, 感悟生命, 抗争苦难, 昂扬悲剧精神，东坡终于从混沌、孤危、绝望的状态中解脱出来, 逐渐实现生命的自由, 心灵的复苏, 人性的超越, 迎来了他人生的”东方之既白“(《赤壁赋》)——第二个黎明。这正是东坡贬谪文化的典型表现。既然东坡贬谪文化始于黄州, 那么, 黄州就自然地成为东坡贬谪文化的发祥地。
二、东坡赤壁简介
黄冈东坡赤壁位于湖北省黄州城西，又名文赤壁。出黄州古城汉川门，北面一山陡峭如壁，因山石颜色赤红，故名“赤壁”。早在晋代至北宋初，这里就建起了横江馆、涵晕楼、栖霞楼、月波楼和竹楼等著名建筑。北宋元丰三年(1080年)春，著名文学家苏轼（号东坡）因乌台诗案贬来黄州，常在此逸兴吟哦并写崐有流传千古的一词(《念奴娇·赤壁怀古》)两赋（前、后《赤壁赋》）和其他名篇佳作，后人因此将赤壁和苏东坡的名字联在一起，名日东坡赤壁。经考证，这一带还是三国赤壁大战之处所。现在的东坡赤壁，占地面积四百余亩，主要建筑有九亭、三楼、三阁、三堂、一像。
自唐以来，东坡赤壁一直是游览胜地，从李白、杜牧、王安石、范成大、辛弃疾、陆游、袁宏道等历史名人，到董必武、陈毅、胡耀邦等当代党和国家重要领导人，以及日本友人田边华、燕市听花等，都先后游过赤壁，并留下了诗词、楹联、匾额或书法手迹。
目前，东坡赤壁风景区正在进行大规模的开发，新开发的赤壁风景区将由现在的400余亩扩大到1326亩，分为古迹游览区、水上游览区、山林游览区、动植物观党区、游乐区、商业服务区、度假区、广场区等，其风景名胜具体又分为“月波摇影”、“栖霞挹爽”、“东坡问天”、“龙崐山松声”、“竹楼夜雨”、“镜湖观荷”、“索桥飞瀑”、“赤壁夕照”等30个主要景点。
三、东坡赤壁景区的价值
东坡赤壁是省级风景名胜区，早在1955年，东坡赤壁就被列为湖北省第一批重点文物保护单位。是我国著名风景名胜三百佳之一。景区内人文旅游资源丰富，“人文山水”特征明显。
（一）美学价值
东坡赤壁风景区有赤壁山、玉屏山、聚宝山和龙王山组成。山势南北走向，陡壁悬崖。海拔76m，绿地覆盖率85%。赤壁山断岩，临江，突出下垂，色呈褐赤。现今，虽河床改道，但赤壁矶下仍保留一片水域。当年“乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪”的壮丽画面意境犹在。
（二）科学价值
1988年东坡赤壁风景区被定为湖北省十大爱国主义示范教育基地。东坡赤壁是苏东坡被贬谪之地，是千古绝唱《念奴娇赤壁怀古》、《前后赤壁赋》等文学作品的诞生之地。苏轼还是宋代四大书法家之一。因此，东坡赤壁可以满足文学爱好者的需求，建成以研究我国古典文学——苏学文化为主的风景名胜游览区。
（三）生态学价值
东坡赤壁风景区内植物种类很多，绿地面积广阔。
（四）文化价值
景区内人文景观较多，主要是人文古迹。东坡赤壁现有楼台亭阁20于座，其中大部分位于赤壁矶头。这些建筑小巧玲珑，别具风格，极具典型的民族风格，为中华园林建筑的佳作。
景区内保存着苏轼的书画碑刻139块，且多为稀世之作。还保留着历代名人的书画碑刻近百块，其中，康熙，乾隆两皇帝的御笔更是罕见珍品。还有历代文人留下的诗文数百首，东坡赤壁现存的古代建筑和书画碑刻是经过长期历史沉淀的文化精品。
四、东坡赤壁文化旅游节
（一）首届
2001年9月30日，时逢中秋、国庆佳节，710万湖北黄冈人民也迎来了翘首以盼的“中国-黄冈东坡赤壁文化旅游节”。上午9点，在彩旗蔽日、锣鼓喧天的东方广场，黄冈市委书记刘友凡面对现场5万余中外来宾激动地宣布旅游节开幕。
黄冈拥有着令当地人民引以为豪的丰富的历史文化资源，苏东坡的千古绝唱《赤壁怀古》便诞生于此，还有毕升、李四光、陈潭秋、李先念等先贤与当代名人交相辉映。黄冈更是我国著名的将军之乡，它的名字与近200位功勋卓著的共和国将帅紧密相连。正缘于此，“中国-黄冈东坡赤壁文化旅游节”便显得格外与众不同。
这次旅游节由湖北省旅游局、湖北省文化厅和黄冈市人民政府共同主办。从9月30日至10月8日，黄冈市将举行丰富多彩的文娱活动，并以文化、旅游活动为桥梁，举办面向世界的经贸洽谈活动，来自美国、日本、港台等15个国家和地区的200余家客商将为该市带来90个签约项目，涉及金额9.17亿元。
（二）第二届
第二届中国（黄冈）东坡赤壁文化旅游节于2002年9月26日至28日举行。
黄冈位于湖北省东部，大别山南麓，长江中游北岸，是鄂豫皖革命根据地的中心、黄梅戏的发源地、京剧鼻祖余三胜的故乡、佛教中国化的圣地。长江流经黄冈189公里，沿江一带湖泊星罗棋布，富有水乡特色，是生态旅游的好去处。黄冈现已建成东坡赤壁、大别山生态、红麻革命传统教育、李时珍医药保健、黄梅佛教禅宗文化等各具特色的旅游景区。截至今年上半年，该市已接待国内外游客162万人次，创收2.8亿余元。
此次文化旅游节突出“文化、旅游、招商”之大主题，办好东坡研讨会、招商洽谈会、黄金周旅游推介会。
（三）第三届
2003年9月20日，黄冈体育场第三届中国黄冈东坡赤壁文化旅游节暨黄冈市第一届运动会开幕式在黄冈体育场隆重举行。
黄冈素来崇文尚武，群众广泛参与是这次节会的一大特色。文化体育搭台，经贸唱戏是这次节会的又一特色。黄冈市采取“请进来，走出去”的办法。一方面，邀请大批客商到黄冈本土洽谈商务，邀请周边省市旅游部门参加旅游精品推介活动；另一方面，组团到香港招商。
（四）第四届
2004年10月5日，黄冈迎来了第四届东坡赤壁文化旅游节。黄冈老区以东坡赤壁文化节为龙头，根据资源分布和景区特色，已决定将大别山区分为三个旅游区进行开发建设：一是整合红色旅游资源，以两百个将军同一个故乡的红安县、麻城市和红四方面军军史、新四军与中原军区历史为主，通过黄麻起义和鄂豫皖苏区革命纪念馆、李先念纪念馆、董必武纪念馆、红安烈士陵园、七里坪“列宁市”等全国重点文物保护单位为依托，开通孝感大悟、河南新县、安徽金寨与黄冈的红色旅游通道。二是开发大别山主峰区天堂寨、薄刀峰景区、南武当山景区以及浠水三角山、团风大崎山、黄州东坡赤壁、白潭湖等景区的绿色生态旅游区联动。三是开发医药保健与宗教戏曲旅游区，以蕲春县李时珍纪念馆、黄梅县四祖寺、五祖寺与黄梅戏戏曲为主题的名人、名寺、名镇、名戏曲等人文、佛教、医药保健旅游线。黄冈市政府投资7000多万元的东坡赤壁景区焕然一新，前来观光的游客络绎不绝。全市上半年已接待游客203万人次，收入3．3亿元。
五、东坡赤壁文化旅游节的意义
（一）丰富了城市的旅游吸引物
节庆活动本身就是旅游吸引物，构成城市 旅游吸引物的一部分，最重要的作用就是增强举办城市的吸引力。再者，节庆活动主题鲜明，加上举办活动的周期性和连续性，可以增加当地整体的吸引力和维持长期持续的客流。
东坡赤壁文化旅游节的举办，不仅满足了游客喜好参与体验的旅游需求，还激活了当地的静态吸引物，如：博物馆，主题公园等。同时，旅游文化节的举办也会给当地留下很多具有纪念意义的“遗址”，这些都丰富了黄冈市的旅游资源。
（二）促进了当地旅游产品的升级
每个地区在举办旅游节庆前，必然会依据节庆活动的主题，设计具有当地特色的旅游产品。黄冈地区举办的东坡赤壁文化旅游节，设计的一系列的旅游纪念品，有东坡诗词的纸扇、东坡诗集等等一系列的旅游产品。在节庆活动结束以后，还可以借助活动的影响，充分发挥周边地区的环境资源，人文资源优势，带动相关地区的旅游产品升级。
（三）完善了黄冈市的基础设施
东坡赤壁文化旅游节的举办在空间上对当地基础设施的依赖性很大，由于举办的时间相对集中，期间有大量的游客参与，这就对黄冈地区的基础设施和旅游服务设施提出了很高的要求。在文化旅游节举办之前，黄冈市必须完善基础设施和旅游服务设施。
（四）提高了旅游服务业的水平
黄冈市举办文化旅游节，为了展示良好的城市形象，必然会对旅游从业人员进行相关的培训，这在一定程度上提高了旅游从业人员的素质，同时也带动了当地旅游服务业水平的提高。
（五）带动了相关行业的发展
节庆活动的举办最基本和最重要的作用就是吸引旅游者，短期的轰动效应，招徕了大量的游客，而周期性的举办则增加了当地整体的吸引力，为黄冈市带来持续的客流。从长期的效应来看，由于对举办地区有着强烈的好奇，这就挖掘了更多的潜在游客。游客的增多必然会带动相关行业的发展，提高当地的整体经济效益。
六、东坡赤壁的发展
（一）市场定位
景区必须要有自己的特色资源，或以“桂林山水甲天下”而著称，或以“黄山归来不看岳” 而名扬，特色是景区凸现于游客心中的前提。或许在一个省、市有名，或许在全国独有或许世界罕见，这种特色将最终决定自己的品位。品位的高与低，直接影响客源。所以说，在市场营销策略制定时，第一个问题便是对景区旅游资源特色与品位的准确定位。这种定位一定要与旅游市场的需求与发展结合在一起，否则，又会出现全国一片“西游宫”，最终一败涂地。东坡赤壁有着其得天独厚的优势，作为历史古迹和苏东坡的成名地，东坡赤壁可以更加明确自己的定位———“摅怀旧之蓄念，发思古之幽情”。
（二）品牌打造
东坡赤壁位于湖北省黄州城西，又名文赤壁。出黄州古城汉川门，北面一山陡峭如壁，因山石颜色赤红，故名“赤壁”。早在晋代至北宋初，这里就建起了横江馆、涵晕楼、栖霞楼、月波楼和竹楼等著名建筑。北宋元丰三年春，名文学家苏轼因乌台诗案贬来黄州，常在吟诗并创作流传千古的一词(《念奴娇 · 赤壁怀古》)两赋（前、后 《赤壁赋》）和其他名篇佳作，后人因此将赤壁和苏东坡的名字联在一起，名曰东坡赤壁。现在的东坡赤壁，占地面积四百余亩，主要建筑有九亭、三楼、三阁、三堂、一像。
黄冈赤壁是苏东坡被贬时的居住地，在这里苏东坡完成了一生中几部最重要的作品，可以说，黄冈赤壁是苏东坡文化旅程旅程中一个重要的中转站。而古城黄冈正好以教育文化而著称，黄冈中学闻名全国，大批的国际奥林匹克金牌获得者更为这座小城镀上了金色的外衣，契合的文人苏轼的名气，东坡赤壁从整体上就是在打造“历史文化古迹” 这一主题。现在东坡赤壁风景区正在进行大规模的开发，新开发的赤壁风景区将由现在的 400 余亩扩大到 1326 亩，分为古迹游览区、水上游览区、山林游览区、动植物观党区 游乐区、商业服务区、度假区、广场区等，其风景名胜具体又分为“月波摇影”、“栖霞挹爽”、“东坡问天”、“龙崐山松声”、“竹楼夜雨”、“镜湖观荷”、“索桥飞瀑”、“赤壁夕照”等 30 个主要景点，光从名字上看就充满了诗情画意，饱含了文化气息。
（三）品牌宣传
1、区域广告宣传
东坡赤壁的主要客源是来自景区附近的人群。因此，在广告宣传上，它选择区域性的媒体，集中优势，重点突破在媒体的选择上，也具有多样性。现在每个小城市，针对每个行业，都有行业的 DM 杂志，选择 DM 杂志，其有针对性，免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区等这些具有一定文化水准和消费水准的准客户手中。节假日期间，在报纸媒体上投入广告。这样，通过DM杂志的窄众传播与通过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，形成强劲的优势。
2、软文宣传
东坡赤壁具有极其浓厚的历史人文气息，其中苏轼的美文更是众多媒体文化人所热衷的，因此，东坡赤壁在媒体尤其是在报纸媒体行业中有着极高的美誉度，通过与媒体的良好的关系，将赤壁的核心景点与灵魂传达给受众，少了一份商业气息，多了一份人文感，更能唤起消费者的共鸣。
3、户外广告宣传
东坡赤壁充满了文化气息，在古城黄冈这个历史小城，文化占有很重要的地位，因此在各种户外载体，如车站站台、车身上都可以看到赤壁的倩影，将城市建筑打造得更加漂亮，同时也是东坡赤壁的一次户外广告宣传，且具有极强的区域宣传性。
（四）市场的开拓
1、东坡赤壁文化旅游节
黄冈举办首届旅游节，以“东坡赤壁文化”命名，有其深刻的历史和文化涵意。东坡赤壁是东坡文化的活遗存，也是古城黄州的形象使者。举办文化旅游节不仅可以使得东坡文化得以延续，更可以提高黄冈地区的知名度和美誉度。
2、东坡赤壁春节游园嘉年华
为向海内外展示 “魅力黄冈，精彩生活”，达到“百万市民逛花灯，红红火火过新年”的效果，黄冈市结合春节热点，精心组织了东坡赤壁春节游园嘉年华活动。活动期间，将举行隆重的开幕式和旅游推介会，上演大型灯彩展、东坡赤壁碑刻展、黄冈古今名人展、春节商贸展，还将穿插中华第一鼓、辽宁高跷、川剧变脸、藏传佛教等系列表演，让参与者强烈感受时尚潮流的脉搏，从而推动假日经济蓬勃发展。
3、黄冈青年相亲文化节
随着工作 生活节奏的加快，都市青年大多生活在“家庭———单位”这“两点一线”之间，社会交际圈越来越窄，使得许多优秀青年没有多少机会去邂逅知音、寻觅爱情。“交友难”、“婚恋难”，已成为一种社会现象，许多人感到非常苦恼。于是黄冈东坡赤壁风景管理处和共青团黄冈市委、黄冈市青年联合会一起在赤壁园区举办青年相亲文化节，正是为了给广大青年男女提供一个绝好的交友机会，搭建一个精彩的情感交流平台，也借此机会向大众宣传东坡赤壁的人文气息，山美、水美、人更美好的一种情怀。
4、东坡文化美食节
任何一个旅游景点都会打造出自己的品牌产品，让游客在观赏了美景之后还能够留下一些其他的回味。东坡赤壁致力于打造东坡美食文化。据说，当年苏东坡先生喜欢在赤壁上边喝酒边吃肉边赏景边写诗，于是黄冈人根据这一历史事实打造出了远近闻名的美食东坡肉、东坡饼，还因此举办东坡美食文化节，让四方游客从视觉、听觉、味觉各个方面全面感知赤壁。
