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大众传播学概论作业
【节目分析】
天津卫视《非你莫属》成功之道分析
学校：武汉理工大学专业：新闻学班级：新闻2010级辅修班学号：„„„„„„„..姓名：„„„„„„指导老师：刘静慧
二零一三年十月
天津卫视《非你莫属》成功之道分析
据人民日报报道，全国待业求职人群高达4000万人，就业问题已成为与婚恋比肩的又一社会热点问题。《非你莫属》自2010年10月30号开播以来，收视率连续增高，在2012年7月份全国35个中心城市的收视率高达1.21，节目网络点击率已经突破5000万，今年收视率虽然有所下降，但仍然稳在前列。
《非你莫属》的成功之道在哪呢，从大众传播的角度进行分析，其制胜点只要在以下几方面。
第一，以当前最大的社会热点问题——就业问题为主题，赚足了眼球。
就业问题一直以来困扰着大家，资源配置不合理，信息相对闭塞，导致有人没活干，有活没人干。而《非你莫属》的开播很好的解决了这个问题，就业者的就业岗位和企业的工作岗位放到一个宽广的平台更有利于人才的利用和资源的配置。
第二，全新的求职方式，吸引广大求职者参加。
《非你莫属》每期有三位来自全国不同地区的真实应聘者；每期12名一流企业高管组成波士团现场招聘，利用自身不凡身世背景及奋斗经历，对应聘者进行评判和挑选；同时，节目中的2名国内资深职场人士及心理专家，用专业知识给应聘者真实的就业指导意见。这种企业高管直接进行面试并提供指导意见的形式，让求职者感觉收到了重视。甚至有些求职者参加该节目直接表示，“希望各位bo可以给我的就业方向给出指导”。不需要跑人山人海的招聘会，不需要投成百上千份简历，这样一个平台可以提供一个老求职者与老板面对面，一对多的机会，无疑具有很大的吸引力。
第三，求职者选择的多样性，赢得更多同类型观众。
与同类节目《职来职往》最大的不同是，《非你莫属》中的求职者不单单是在校青涩的学生，有的是已经在社会上摸爬滚打了几年的年轻人，求职者的挑选保罗万象，应届生、海归、啃老族、个人炒作、退役运动员、退休人员、美女求职者等等，他们的出现使观众产生了共鸣，观众可以通过求职者讲述以往的成功或失意的故事，给自己一个启发；观众可以对占用求职者机会、来做秀的人发表不同意见；观众可以就一个美女的美貌究竟在工作中能得到多少好处各抒己见。他们可以和身边的朋友、亲戚交流，和单位同事交流，上网络交流„„求职者种类越多，吸引的观众自然也就越多了。
第四，传播渠道多样，契合了求职者的活跃平台。
广大求职者以年轻人居多，其中大学毕业生又占多数，互联网用户比电视观众为数更多。
《非你莫属》增强网络视频投放的力度，在腾讯、搜狐、56、迅雷、CNTV、凤凰等网站皆可观看，为网民提供了便利。
第五，主持人的“犀利”言辞经常掀起节目高潮。
在未更换主持人之前，主持人张绍刚的机智、幽默、极强的总结能力和控场能力常博得现场喝彩，网友称其言辞“犀利”，有时稍显“刻薄”，而这两点恰恰成为吸引观众的噱头，这也是很多人在《职来职往》和《非你莫属》两者间选择了后者的原因。
第六，娱乐性与实用性相结合。
《非你莫属》不仅仅具有在求职者与招聘者之间建立桥梁的实用性，更有很多的娱乐元素在里面。比如很多多才多艺的选手，节目会要求他们进行一段表演；比如12位bo形象的塑造，使节目中的对话颇具笑点。
