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会销人网：中国功能纺织品，拒绝忽悠！
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随着全民追求健康的大潮涌动，“穿得健康，睡出健康”已经成为大众的时尚追求。具有高科技、高附加值的保健功能纺织品异军突起，已经成为纺织品行业新的增长点。由于目前尚无国家行政部门管理，保健纺织品市场依然处于混乱向规范的过渡阶段。5 月30 日，中国纺织工业协会、中国保健协会、中国针织工业协会、吉林化纤集团的领导、专家，以及部分保健功能纺织品企业的代表200 多人齐聚一堂，寻求中国保健功能纺织品健康发展之道。
变味市场难掩健康追求
说到保健，你会兴趣顿生还是眉头一皱？
保健养生已经成为时下热门追求，这一主题也充斥了我们的生活，让人有点想，又有点烦。想，是因为生活水平提高了，谁不想活得更科学、更健康？烦，是因为那些纯粹的谎话和貌似科学的论调、新名词、学说一再被证明是谎言。
时下新鲜出炉的诓骗大王就是曾经号称“京城最贵名医”的张悟本，“中医世家”、“京城名医”头衔之下不过是假学历无行医资格的“游医”，在人们疯狂追捧那些“绿豆煮水”、“生吃茄子”、“黑豆泡醋”之后，真相揭露，“学说”不过是胡说八道„„ 其实，张悟本现象并非独有。几年前，来自台湾的某林姓“养生大师”也在世界各地传授其独特的健康排毒系统学说，最后却导致出人命而锒铛入狱。张悟本不过是“红在当下”。
在追求健康和养生的人们面前，对于欺骗往往是“好了伤疤忘了痛”，一个偶像倒掉了，仍然会有一大批偶像站起来。这说明了什么？说明没有什么能够阻挡人对自身的关注，对健康的追求。
无须谴责民众的无知，追求更高的生命质量有错吗？虽然，人类的健康追求在提供财富商机的同时也大开行骗之门，保健市场乱象环生已是普遍现象，但健康已经成为新兴产业，这是无须也无法阻挡的。
“财富第五波”到来 4 年前，美国著名经济学家保罗·皮尔泽的大作《财富第五波》中文版首次在中国大陆面世，在国内产业界引起了很大反响，此书之后被评为“全国优秀畅销书”。在书中，保罗·皮尔泽先生将健康产业称为继IT 产业之后的全球“财富第五波”，通过大量翔实生动的案例分析、市场论证，向人们展示了即将到来的健康产业的财富浪潮，并大胆预测美国未来几年健康产业年产值将达1 万亿美元。
据统计，目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13% 左右。特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP 比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP 比重也超过10%。虽然现状难以与发达国家匹敌，我国也已经身处这“财富第五波”。
作为健康产业重要构成的保健品行业，更因蕴涵无限商机而被业界资本所看好。据不完全统计，去年全国保健品销售总额已突破300 亿元大关，比上年猛增近50%。另有资料显示：未来10 年，中国健康产品的消费额将在目前的基础上以几何级增长，将形成全球引人注目的一个兆亿价值的市场。保健功能纺织品作为健康产业的一个重要成员，已经在发力。
保健纺织异军突起
相比追求“吃出健康”的食疗热，大众对穿着的要求还比较低调，但是人们在追求吃出健康的同时，已把“穿出健康、睡出健康”作为提高生活质量和生命质量的追求。在此背景下，具有高科技含量的保健功能纺织品异军突起，成为纺织行业新的经济增长点。据统计，我国人均收入已达3000 美元，保健功能纺织品在我国有巨大的市场发展空间。
据中国针织工业协会理事长杨世滨在发言中介绍，2009 年，保健功能纺织品销售额已达到1000 亿元人民币，在世界排名第二。第一名美国，2009 市场销售额147 亿美元。中国2009 年销售总额134 亿美元，位居第二；第三名是日本，2009 年市场销售127 亿美元。
目前中国保健功能纺织品品种、数量、销售额正在快速度增长，取代美国成为世界第一指日可待。每年以20% 的速度递增。其中，保健功能针织产品和家用纺织品已分别占各自领域销售额的8% 左右。中国保健协会副秘书长周邦勇认为，作为纺织产业边缘化的保健功能纺织品已经显示出成为主流产业的端倪。根据有关专家预测，保健功能纺织品行业将继续保持20% 以上的增长相当长一段时间，至少20 年内这种势头不会改变。到2015 年，保健纺织品将达到2000 亿元规模，成为传统纺织行业中的高附加值产业。
针织产业新突破口
和传统纺织品相比较，保健功能纺织品更具技术含量，因此附加值也较高。2009 年，中国保健功能纺织品消费总额已达134 亿美元，位居世界第二，仅次于美国的147亿美元，高于日本的127 亿美元。但是从保健功能纺织品所占纺织产业的份额来说，中国保健纺织品还有很大的发展空间，现在日本的功能纺织品已占全部纺织品的39%，美国的纺织品中有28% 是功能纺织品。而我国，保健功能纺织品分别占针织行业、家用纺织品行业的8% 左右，因此不少行业专家将它视为纺织品行业新的经济增长点，它的发展前景被看好。
“从功能性上讲，针织作为人们的贴身产品，与我们的皮肤有着最直接的接触，因此对针织品的定位是24 小时有益身体健康的护肤纺织品。功能性针织品除常规的蔽体、保暖功能外，现在也延伸了对身体健康的功能，这也是未来针织业发展的方向。”杨世滨说。
据介绍，针织行业出口量最大的青岛即发集团自主研发的“海洋生物甲壳质保健针织品”获得国家科技进步二等奖。山东华兴集团经湿法纺丝工艺制成的壳聚糖纤维具有抗菌除臭、抗静电、护肤等功能，可运用于内衣、裤袜及家纺用品等。这些企业都是针织行业保健功能产品的佼佼者。
治未病而不是治病
“保健功能纺织品不是用来治病的，而是提供保健作用，起到治未病的作用”，周邦勇说，他认为市场过分炒作保健功用，把保健当做治疗，恰恰毁坏了声誉，也违背了保健纺织品的本质。“如果我们能从中国独有的中草药中提取出植物纤维，制作出用以身体调理、保健的功能性纺织品，将拓开一条通往国际市场的康庄大道。将中国传统医药文化应用于纺织服装产业，让消费者在穿着享用纺织品的同时，得到健康护理，调节身体机能，起到防病于未发之时，这是我们提倡的发展趋势”，周邦勇说。
忽悠成疾！“你这个能治我的高血压吗？”“能，我们这个产品本身就是降血压的，穿了我们这个内衣，保证您„„”这样的对话我们都并不陌生，在销售人员的嘴中，有着诸如”远红外、负离子、纳米„„”等高新科技的纺织品已经成为包治百病的“神医”。正是这种不切实际的忽悠和欺骗，让保健纺织品的市场环境一直以来并不健康。市面上凡带有“功能”二字的纺织品价格比普通纺织品高出好几倍。如一个具有远红外线、磁、负离子功能的智能枕头，价格在498 元，而一个质量较好的普通枕头价格只需40 元左右；一件防辐射孕妇背心价格也在300 元以上，是一件普通孕妇背心的6-8 倍；一套收脂减肥的塑身内衣价格更是高达近千元。正是看到了保健功能纺织品良好的市场发展前景，有1/3 的针织企业已投向了保健功能纺织品的生产和销售队伍中。
巨大的利益诱惑，让众多企业蜂拥到保健纺织品这块蛋糕前，一些企业立志耕耘于此，但是不可否认的是也有大批浑水摸鱼的“捞一把”就走的企业。部分企业为追求利润违法乱纪，鱼目混珠，制售假冒伪劣产品，以及夸大宣传现象屡禁不止。
大多数保健功能纺织品的性能是看不见、摸不着的，需要科学的检测方法和仪器才能判定，但国内权威认证标准目前还仅限于远红外、磁保健、抗菌功能等。标准的缺失导致了保健功能纺织品市场的鱼龙混杂。一些劣质产品能够凭借低廉价格、夸大宣传和轰炸式推销充斥整个保健功能纺织品市场，一些真正具有高科技含量的保健功能纺织品缺乏亲民性，难以主宰、主导市场。
瞎忽悠、乱忽悠不仅损害了消费者利益，还由于信任感缺乏而导致潜在消费者的流失，对于保健纺织品的发展来说，也是毒药，严重影响着行业健康发展。保健纺织品的健康发展离不开标准规范、技术创新和品牌建设。
标准、科技、品牌保证生命力
标准缺失是市场混乱之源。中国保健协会联合中国标准化协会制定了《保健功能纺织品CAS 115-2005》协会标准，它填补了保健功能纺织品无标准的空白，这项标准已经作为国家商务部批准直销销售声称具有保健功能产品的技术参考依据。根据《保健功能纺织品CAS 115-2005》标
准规定，保健功能纺织品是指具有发射远红外线功能、产生磁场功能、抗菌功能等保健功能，旨在调节和改善机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何毒副作用的一类纺织品。对市场上声称有其他功能的产品，目前尚无标准。不过现在，中国保健协会与中国标准化协会、中国针织工业协会在制定防电磁辐射、负离子、抗血栓三项保健功能纺织品标准，力争在今年年底前完成。
2007 年12 月9 日，中国保健协会达标标识公布。通过检测、评审达标产品，根据《协会标准标识管理办法》，均需要贴上达标标识销售，使好坏产品得到区分，从而起到扬优抑劣的作用，维护消费者企业的合法权益。这个标识今年将成为国家“证明商标”在市场上进行管理。为方便企业，中国保健协会、中国针织工业协会、中国家纺协会摒弃行业门户之见，率先在行业间整合各自的优势。通过联合制定标准，解决过去行业间标准重复、交叉，甚至矛盾的状况，既树立了标准的权威性，又增强了可操作性。
这一标识使用期为3 年。今年5 月30 日颁发达标新证。据了解，目前共有雅芳（中国）、上海珍奥、南京中脉、罗莱家纺、珠海天年、青岛暖倍儿、山西伦嘉、上海和也卧室用品等20 家企业的床上用品、服饰制品等33 类产品获得达标标识。中国保健协会还对达标企业进行推广和大力宣传，制定并发布了科学规范的宣传用语，组织达标企业向消费者及社会承诺：决不制售伪劣产品，不夸大宣传，确保上市产品安全有效。
我国目前还缺乏由国际竞争力的保健纺织品牌。周邦勇在发言中说：要想使保健功能纺织品能够长久发展，而非昙花一现，我认为应该着眼于“材、美、道”三个环节，进而实现良性发展。具体阐释就是建立产、学、研联盟，整合上、中、下游产业链，构建最具特色、最具竞争力的新型产业平台。通过研发自主知识产权的高科技产品提升产品附加值。通过逐步建立保健功能纺织品原料科研、示范基地，以“材”取胜，确保（上游）原材料的安全有效；以“美”取胜，创造时尚、舒适，确保（中游）产品市场购买力；以“道”取胜，探索营销渠道，构建保健功能纺织品贸易平台，实施名牌发展战略，促进国内市场，拓展国际市场，树立有影响力的国际品牌。
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