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【一】、微营销是什么？
微营销是什么？英文解释是micro-marketing，让人不禁想到micro-soft,这是否也意味着一个时代的到来，意味着一个新的营销时代的到来呢？的确，近几年，随着移动互联网的发展，技术日新月异，手机不断普及，人手一部手机的时刻已经来临。世界已经开始进入微传播时代，信息传播日益碎片化。
我们先来分析一下微传播流程:微内容—微动作—微介质—微受众。通俗的举例就是，某某收到朋友圈微信信息（微内容——，觉得不错，然后手指点几下（微动作），通过手机9微介质），再次分享给朋友（微受众）的过程。整个信息流程，简单到极致!简单的流程产生最好的营销，所以商家们开始注重这种受众日益壮大，营销传播流程简化的微营销。【二】、微营销飞速发展的前景？
微信两年前很少人使用，但是依据其本身独特的功能和便捷性，使其快速获得用户，以后发展的路径还会很长。
未来自媒体的营销将会向全媒体营销进行转变。
电子商务是一个很大的趋势，足以改变传统行业的结构和运作模式。长远的角度来看，前景非常乐观。并且随着智能手机的功能不断扩展，微营销将成为网络营销的主流。
由此可见，“微营销”虽然暂时还未成气候，属于营销蓝海，但是未来前景无限，所以机会是属于敢于第一个吃螃蟹的人，错过了淘宝，很多人惋惜，错过了微营销，错过微时代，一定会让以后的自己叹惋不已。
【三】、微营销的核心特征“微”字解读
“微”字解读。微营销的核心特征是“微”。
不知不觉，我们已经身处“微时代”，微博，微信，微电影，微视频，微吧，微社区，微群，微店„..这一切已经来临。微营销的核心特征“微”字解读分解：
——微营销传播内容“微内容”，某时某刻你在微博发布的一句话，一张图片，你在微信朋友圈分享的一段美文，一张自拍照片，微内容没有时间限制，没有类型限制，也没有字数多少的限制„
——微营销传播体验“微动作”,简单的鼠标点击就能完成选择、评论、投票等功能,也许就是几秒钟的几个动作，手指触屏的几个连续按键就是一次完整的传播过程„„
——微营销传播渠道“微介质”,不再是PC端的信息传播，通过手机、平板电脑等，不用在家里或者办公室，或许你正在等车，也许你正在上班的路上，你都可以形成传播„
——微营销传播对象“微受众”,微信朋友圈，微博粉丝都成为你的受众，但恰恰是微受众，却往往是对品牌忠诚度最高的那一部分人群，你通过微信朋友圈营销，聚集了对你产品品牌有最高认同度的群体，不用花费太多的沟通成本，客服成本即可实现营销目标„..产生微内容，触发微动作，通过微介质，影响微受众。微营销高效，互动零距离，精准的营销特性便体现的淋漓尽致。
【四】、自媒体概念与微营销三大要素
移动互联网的飞速发展.宣告了自媒体为主的微营销时代的来临。微博，微信，微视频等自媒体微营销必须日益受到企业的重视。
一、自媒体的概念
“粉丝满一百，你就是一本内刊;粉丝满一万，你就是一本杂志;满一百万.就是一份市级报纸;超过一千万，你就是电视台”。传统意义上的大众媒体在移动互联网时代开始消失并微分到个体，每个人都有可能成为媒体传播者。传统惫义上的受众开始逐渐消失，自媒体时代正在来临。
自媒体(微媒体)这一概念最早由Dan.cinmor在2002年在其“新闻媒体3.0’’的定义中提出。简单来讲，自媒体就是以个体为主导.基于互联网与侈动互联网，点对点进行信息传播的载体。当今最具代表性的自媒体传播形式主要有:微博、微信，微视频等。
二、微营销三大要素
所谓微营销，是基于微博、微信、微视频等自媒体传播平台，企业在其中即时进行产品信息发布、品牌形象展示、客户互动交流、社区主题活动等，引导顾客主动参与企业经营活动全过程，辅助营销目标实现的一种网络市场营销方式。
一般来讲，微营销应具备以下三要素:
1.营销主体:营销活动的组织者、参与者和传播者(参与者、传播者通常合二为一，为目标消费者自己。
2.传播平台:微博、微信、微视频等自媒体。
3.营销手段:产品信息发布、品牌形象展示、客户互动交流、社区主题活动。
【五】营销3.0时代中的微营销
营销革命3.0时代：即从“消费者”到“人”的营销时代阶段。市场营销大师科特勒先生再一次为我们开启“营销3.0”时代。他指出营销3.0让我们从关注“利润，产品，消费者”，到转变为“人与地球”的重视。
这一时代要求企业内部价值观、使命是利益相关者协调的中心内容。处于营销3.0时代中的微营销更是实现营销3.0中心任务的主要途径。微营销借助手机客户端，更好与客户，消费者互动，从而实现营销3.0中所提出的“以人为中心，以人文精神”为导向的价值观驱动营销得已体现。
在营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”、“丰富的人”而不是以前简单的“目标人群”，让更能最近距离接触用户，频繁面对用户的微营销手段还原、提升乃至深化，微营销是营销3.0时代中企业新渠道，更具体的说微营销可以让你的门店与用户0距离接触，消费者参与方面较之以往所表现出的伟大飞跃。
微营销=微博+微信+微电商=把广告装入用户的手机里。因而能够与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观、识别与满足他们最深层次的渴望与担忧、让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。
营销3.0时代让营销体现更多的社区化：因为消费者最喜欢的是参与和其他消费者的互动当中，比如微信朋友圈，很多企业或个人借助朋友圈营销，很好的认识到了这点。消费者更多关注的是自身的需求，而不是企业的硬性广告，所以企业建立公众平台为消费者提供满足需求的资讯与便捷服务时，企业的品牌力与信任度就会自然的提高。而消费者在与企业的这种互动当中，会增进粘性，从而实现持续性的企业营销效果。
【六】微营销的困扰与O2O时代的反思
相信不少移动企业都有这种感受：组织流量营销，先是绞尽脑汁制订营销方案，再给成千上万的客户群发 短信，然后印发大量精美的宣传资料，随后兴师动众，调兵遣将，幵上宣传车上门服务，整个活动可谓热热闹闹，声势浩大。但结果不仅不尽如人意。
从020开始反思
“我们终于老得可以谈谈未来”，这是高晓松先生《如丧》一书的副标题，随着 020新商业模式的来临，我也开始天马行空地思考未来了。
020,每个人生活消费行为在线上（虚拟世界）和线下（现实世界）无边界互 动的新商业模式，这种互动是由于互联网技术嵌人现代商业社会的碎片化方式所 引起的，而移动互联网就是这种现象的表现形式。所以，如果说互联网是一个世 界，那么移动互联网不是，它是一种中间状态，或者说它更像“镜子”。
我们生活在“比特时代”的互联网世界里，尽管互联网巨头犹如这个世界里强 大的国王们，但这个世界是没有中心、没有威权，没有绝对的统治者的。人人都 可以自由进人这个世界里的不同王国，“玩弄碎片”是未来10年互联网世界的本 质，虚拟的实在并不比现实的实在更虚幻。
对于实体而言，”关系”是万事万物的动力，“碎片化”也是“关系”造成的，大多数人是一种群居类的动物，人在线下现实世界的活动也基本不是一个人的事 情，而这些活动都是基于人与人的“关系”的。
在互联网技术嵌人现代商业社会导致“碎片化”的今天，在020新商业模式 到来的今天，我们扪心自问，以上一人独享之乐事宜，当今有几人在习惯性地坚 持着。
【七】 微营销与互联网“流量入口思维”
移动互联网的到来，使现实世界的我们能够快速使用智能手机App,与社交圈 子里的朋友随意地安排在哪儿见面、如何到达、如何预订位置、如何享受特色的 服务等。
所以，从某种意义上讲，020的碎片化方式，是当前移动互联网模式是否快 速发展的关键环节。目前，业内人士对移动互联网的迷茫，例如移动广告与互联 网广告哪个更好、移动人口之争等，其实这些一直受制于互联网的“入口依赖” 思维，把移动互联网看成像互联网一样，是一个世界。
搜索引擎 是互联网公认的最大入口（当然还有其他入口、如网址导航、浏览器、操作系统 等)。
可惜，虚拟世界的互联网喧嚣着一种观点——“得入口者得天下这种思维 被复制到移动互联网后，再加上乔布斯的iPhone这款智能手机的革命性成功，使 当前的移动互联网领域陷入了极大的“路径依赖”喧嚣之中，什么智能手机就是入口、手机操作系统就是入口、手机浏览器就是人口、手机输人法就是人口，甚 至还有一些人宣称“二维码就是人口”，这造成了基本的混淆。
【八】云消费时代的微营销方向
云消费时代，目前的消费趋势 发生了三个变化：一是体验化、二是个人化、三是社群化。消费的人群中，不再追求流行和时尚，而是追求社群的认 同，每个人生活在圈子中，包括同学圈、朋友圈、同事圈，其中都有圈子意见领袖，都有圈子之间的相互信息交流。
在这个过程中，意见领抽在圈子中进行推介，这不是以前 商家打的广告，而是圈子中的口碑；不是大众传播，而是 窄众传播，所以窄众化传播会成为微营销的主流趋势。
再就 是微营销传播源从商家单向发布信息变成消费者主动传播，这个是核心方向.以消费者为 核心进行微营销推广的话，那么宣传推广就会很快。
微营销，互动很重要。这突出在微营销发布内容与消费者建立的联系上，微营销特性就是交互，也就是用户可以和品牌之间建立强关系，比如评论你的微博，转发你的活动等。所以，我们在内容的设置上，一定要找到与消费者有关的内容发布，建立互动关系。
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