ZIPPO 延续.征途(构想)由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“征途为什么这么烧钱”。
ZIPPO 延续.征途（构想）
By Big Dad
项目名：延续.征途
概要
ZIPPO防风打火机，创于1932年，其卓越的性能，忠诚如一的血性，慢慢的使它已经不再是一款单纯的打火机，而成了一个艺术品，成了一个朋友，同时更是一种信念。其不可动摇的销售神话，还有从未止步的企业更新模式，让ZIPPO屹立不倒。它在世界上120个国家有售，在那里时不时都可以看见它的辉煌。
中国，一个潜力巨大的目标市场，在这里有着全世界近五分之一的消费群体，随着神舟系列火箭的一次次成功升空，奥运会的成功举办，它比任何时候都更加夺目。作为一个王者，这里又怎会不留下他的足迹„„
我们团队将根据ZIPPO的现状，和中国市场的购买力，制定相关的宣传策略和营销手段，当然我们选择的主要消费群体是20-45岁之间，配合“Every Way”战略展开它的征途。Every Way：因为在20-45这个年龄段之中，充斥着很多不同的个性，和独特的生活阅历，所以一样的品牌塑造是行不通的，在Every Way中我们将20-45划分为20-28，29-37，38-45这三个小区间内，然后分析并制定出其相对应的不同战略。Every Way的意义就在于把这个阶段的消费群体根据其特有的个性和特点，展开更加适宜的战略，这样无疑会让ZIPPO的征途更加迅速，同时更大意义上的是它摆脱了“顾此失彼”的局限性，Every Way will be Every Point.有些时候，有人不尽想问，我都不抽烟，要打火机有什么用呢？相信在你了解它背后的文化和其魅力之后一定不会这么回答。当然这也将是我们宣传所要完成的主要任务之一。
