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《社会科学概论》课程论文
浅谈晋江品牌之乡
（吴晓仕 0404309045）
摘 要：本文从我的家乡为立足点，主要从以下三方面来谈谈晋江这个品牌之乡，名人故乡品牌、侨乡旅游品牌、生态旅游和工厂品牌，深入了解自己的家乡品牌特色，让更多的人认识晋江的面貌，之中也蕴含着古朴的建筑、自然遗留的景观——海底森林遗址以及现代的自主品牌力量，表达晋江古老人民的智慧结晶、现代晋江人对文化重视与保护以及改革开放以来晋江人民艰苦创业出来的品牌鞋都。
关键词：晋江，品牌，之乡
晋江在历史上，一直是军事经济上的重镇，爱拼才会赢是这座城市的精神，晋江人踩着勤奋的步伐，带着开创性的海洋性格，走出属于自己的品牌精神，接下来将从以下几方面介绍自己家乡的文化特色。施琅的故乡龙湖，也是我的出生地。全世界最长的石桥五里桥，古老的龙山寺，还有深沪的海底森林遗址。从名人侨乡、古迹、品牌鞋业来感受这座品牌之乡——晋江。
一、名人故乡品牌
（一）施琅故居
晋江名人故乡品牌——龙湖镇。这是我的出生地，面对这养育我23年之久的故土，我深深热爱着。龙湖镇衙口是施琅的故乡，这里保存着许多古老的房子，传统市场是活络村民感情的好地方，每次经过施琅的故居，都会经过古韵犹存的菜市场，由于施琅故居就在我读高中的附近，每次去学校都往往喜欢走这条路线，会经过热闹非凡的市场、施琅的故居、还有定观庵，感受下古朴的风格，而不是外面日益发展的沿海大通道，旁边都是座座精致的洋楼、别墅。只有这条路线才能让你感受以前先辈们的民俗特色。这里保持着闽南的建筑风格，习惯选用石头来盖房子，这是因为靠近海边，地面过于潮湿，如果不用石头垫高，木头直接压到地板上，就很容易腐烂。参观过施琅的故居，细心的你，会发现这座房子不同于别的房子之处，石头全部是雕刻过的，外面的台阶，虽只是个小楼梯，可是它雕得像一个小茶几，弧度曲线依稀可见。大门两旁有石雕、砖雕、窗户上有木雕。走进施琅故居，你会发现走进大门之后，还有一个大门，这是仪门，也叫中门，一般这门是不开的，如果有人进来的话，要绕两边的小门而走，这个门只有上级官员到访、婚喪喜庆之时才会开着。这种门只有官户人家才有，一般百姓不装此门。虽然这些房子有点旧了，但是平凡中透露着不平凡，建筑格局仍让人感觉大气。
（二）施琅纪念馆
在施琅的故居往前走几步就是施琅纪念馆了，也是施姓宗祠，为此整个村大多数都是姓施。当年康熙皇帝即位时，因为实施禁海迁界，有20年的时间，一度颓倾。直到施琅返乡才又重建，目前馆里保存着许多有关当年施琅当年的文献及文物。在里面会看到更多古老的东西，像大门上的牌匾，雕刻着勋德齐班马范曹这七个大字，是由皇帝题字的，意思是说施琅的功劳与班超等四位收复疆土的伟人是一样的。这里有天然优良的海湾沙滩，现在已经被开发成度假村了，每年都在此举办沙滩文化旅游节，吸引更多人的焦点，沙滩上也竖立着一尊参天高的石雕——施琅的英姿，隔海观望着对面的台湾，期盼早日团聚。
二、侨乡旅游品牌
（一）一座桥——五里桥
有侨乡之称的晋江安海镇，是闽南一带一个重要的信仰中心，五里桥是历
史非常悠久的一座古桥，它是用石块一条一块所堆砌起来的，没有用上任何连结、黏着的建筑技术，衔接出来的一座长桥，不得不佩服古老晋江人民的卓越技术。五里桥的得来是因为这座桥的长度为五里，于宋朝绍兴八年建的，五里是宋朝时所计算的五里，若换算成如今的公里单位，差不多是2.5公里。安海古称安平，所以五里桥又叫安平桥，也被人称作是安海卧龙，有天下无桥长此桥的美称，它采用樑式石桥的筑桥工法，用花岗岩和沙石构筑，前后历经13年才建成的，五里桥过去是横跨晋江安海和南安水头这两镇的交通要道。
（二）一座庙——龙山寺
龙山寺叫天竺寺，也叫普现殿，又俗称为观音寺，因为地形环境的关系，形成了一个凤穴，具有凤穴宝地——安海龙山寺距今已有千年，从入寺的山门到大殿的建筑，自然流露出古朴而庄严的气氛，从以前就是安海当地的信仰中心，龙山寺的香火鼎盛，特别是逢年过节时犹盛，素有龙翔凤舞，安海必昌的意思，这里供奉着千手千眼观音，伸展出一千零八只姿态各异的手，特别的是每一个手掌中都雕刻了一只睁开的慧眼，仿佛照看着人世间的善恶，是镇刹至宝。
三、生态旅游和工厂品牌
（一）生态旅游品牌
以生态旅游著称的深沪镇，隐藏着神秘的海底森林遗址，有七千多年的古森林，全部是在海滩上面，树种主要以古油杉为主，夹杂了桑树和皂荚树，古树保持着直立的生长方式，反映着七千多年的海平面的升降以及全球变暖的情况。这片海滩上的古树桩约生长在7500年前，沙子底下的树杆至今仍直挺挺的站立着，如此的坚挺情怀，不禁令人惊叹它的执著与毅力。这片古森林分布在距海岸100公尺外，水深约为3公尺的潮间带，目前已发现有60多棵，而且保
护区里还有9千年至2万5千年前的古牡蛎礁，是非常特别的地质景观。
（二）工厂品牌
晋江拥有众多的驰名品牌，还打造出一座鞋的王国，晋江品牌鞋都是意识形态的问题，从80年开始，改革开放以后，晋江人用拼搏的精神，创造自主品牌，品牌最初是无形的，一旦形成品牌，力量就变得强大起来，慢慢得也走向了国际化了，影响力巨大，还建造一个展厅，包括很多的概念，目的在于让品牌向外界推广，显示品牌的力量，区分出不同的主题展厅，满足全国各地前来的客户，各式各样不同的需求，晋江人用心制作每一双鞋，打造出品牌鞋。
晋江人开创包容的海洋性格，从小打小闹到规模发展，进而打造出自己的理想品牌，许许多多看似平凡的小人物，就像一个个小小的螺丝钉，固守着的本份，集结出伟大的力量。自己作为一名家乡的年轻人，面对这些古建筑、古遗址，我们应该学会传承与保护，将先辈们的智慧结晶传授给下一代，让他们知道家乡品牌文化的重要性和价值性，更加认可家乡的品牌优势。
参考文献：
[1]晋江新闻网http://www.daodoc.com/
