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北京3G消费者市场需求调查计划书摘要
调查背景
在过去两年的时间里，IT业界的专业机构与专业人士，都围绕中国3G的市场前景 发表了许多不同的观点。一个最为核心的问题是，中国对3G业务的当前需求以及潜 在需求到底有多大？3G定位于移动数据和移动多媒体业务。但是迄今为止，我们都 不能很好地回答：移动多媒体业务中最具吸引力的是什么？最有潜力的是什么？最 先开展的应是什么？北京某电信研究发展中心拟在近期通过市场调研来解决上述问
题，期望通过覆盖面广，代表性强的抽样调查结论，来反映北京市3G市场总体需求状况
调查目的（11）3G市场发展现状与趋势分析
（22）消费行为研究——移动业务用户
（33）概念测试——3G新业务
（44）3G业务的市场定位，最有价值用户的挖掘
（55）3G业务市场前景评估
调查对象
（11）调查个人用户。
咨询公司IT研究事业部认为，未来中国3G市场的需求拉动应取决于个人市场，而非企业用户市场。因此本次3G业务需求调查对象仅局限在个人用户，而 不考虑企业用户。
（22）以手机用户为主。
3G产品与网络服务的对象，应该包括手机用户，笔记本电脑用户，以及掌中
系列设备的用户。依据市场现实情况，调查对象以手机用户为主，兼顾其它
两类。
抽样设计
（11）抽样方法：多阶段随机抽样
（22）样本量：本次调查样本总量设计为2600个，按此设计，调查数据误差可 以控制在1.9%，置信度达到95%。
调查方法
采用电话访问方式收集数据。
提交成果
（11）调研报告——《北京地区3G市场调研报告》
（22）数据库11——《3G新业务市场定位认知图》
（33）数据库22——《被访者背景统计资料
调查时间
2003年12月12日——2004年66月30日
经费预算（略）
