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泰安市工商局农业品牌建设情况汇报
泰安地处鲁中山区，多样的地理环境造就了丰富的物种资源，为我市品牌农业的发展提供了无限商机。近年来，在市委市政府的正确领导下，我局把服务农产品品牌创建列为全局重点任务，坚持“夯实基础、提升总量、分类指导、重点突破”的商标工作思路，努力服务大局、突出亮点、开拓创新，重点开展了驰著名商标及地理标志申报、5S基层商标服务模式和品牌工作指导站经验推广、农产品及泰山茶品牌创建等工作，有力地促进了农业经济转型升级。全市农产品注册商标2774件，农产品山东省著名商标17件。泰山赤鳞鱼、泰安煎饼、泰安大白菜、宁阳蟋蟀、泰山板栗等地理标志证明商标成功注册，地理标志证明商标达到19件，实现大幅增长。去年山东省肥城桃开发总公司被省工商局评为“山东省地理标志商标运用示范单位”，系全省十个示范单位之一。
一是以“5s商标服务体系” 为依托，大力推进乡镇品牌工作指导站建设，夯实商标兴农工作基础。针对农产品品牌创建工作点多面广，企业和农民商标意识总体较为薄弱的实际，我们把夯实基层基础作为工作重点，找准商标品牌工作与基层政府、企业和农民需求的共振点，探索县（市、区）工商局与乡镇政府联合建设品牌工作指导站。品牌工作指导站立足5个支撑点（即5个S，1、Sense,即商标意识树立；
2、Surrounding,即商标氛围营造；
3、Steering ,即商标注册指导；
4、Standard,即商标规范使用；
5、Striving，即驰、著名商标争创），通过制定本区域品牌发展规划、落实扶持政策、实施宣传培训、协调部门关系、商标数据信息采集录入、商标事务指导、创牌策划引导和商标维权等措施，大力实施品牌战略，成为政府、职能部门和企业各方共同参与、配合联动的有效平台，对农产品品牌创建起到显著的推动作用。省工商局曾专门在泰安召开了全省商标监管工作现场经验交流会。市政府也批转了我局《关于加强全市重点乡（镇、街道）及园区品牌建设的报告》。“5S商标服务模式” 被评为“2011-2012年度中国最具影响力十件商标大事”，成为山东省唯一入选事件，是泰安商标工作迄今为止的最高荣誉，省工商局牛启忠局长、市委李洪峰书记和市政府闫新建特邀咨询先后作出批示予以肯定。截止目前，全市共创建品牌工作指导站32处，覆盖了40%的乡镇。泰山区省庄品牌工作指导站立足辖区特色，重点指导帮扶农产品生产企业开展品牌创建。省庄辖区已有“亚奥特”乳业获评中国驰名商标，全镇10户茶叶生产企业全部拥有了注册商标，有的企业还申请了多件茶叶注册商标，形成了以“津口”、“碧霞湖”为龙头的茶叶商标品牌梯队。二是大力扶持农产品企业争创驰（著）名商标。制定了全市驰（著）名商标发展规划，成立了专门的工作班子，派专人“一对一”指导企业整理完善申报材料，并积极向国家局、省局汇报推荐，提高了驰（著）名商标申报的成功率。近年来，在食品安全形势严峻敏感，食品行业驰名商标认定难度增大的情况下，我市成功认定了山东光大油脂股份有限公司的“智育”植物油和山东亚奥特乳业有限公司的“亚奥特”乳制品2件农产品中国驰名商标，全市农产品驰名商标达到4件，占全市驰名商标总量的20%。农产品山东省著名商标达到17件。
三是加大地理标志证明商标培育力度。积极挖掘地理标志潜在资源，引导行业协会、农民专业合作社等市场主体申报地理标志证明商标，派专人指导申请人收集史志、地理特征资料，帮助申请人获得主管部门批文，指导申请人制定检测标准和管理规则，通过大量艰苦细致的工作，全市地理标志证明商标取得新突破，2年全市新增地理标志证明商标17件，总量达到19件。东平县工商局在申报“安山大米”地理标志证明商标过程中，考虑到申请人是农民协会，商老庄乡政府资金也比较紧张的实际情况，不仅帮助其搜集、整理、印制申报材料，还组织了协会、乡政府人员赴高青县学习“高青大米”地理标志成功运作经验，先后四次派专车到省局、国家局提报材料，“安山大米”地理标志注册后，东平县工商局还积极开展项目推介，引入中储粮集团对安山大米从收购、加工、包装到销售一条龙产业链运作，带动了农民增收。岱岳区工商局通过在天平工商所、范镇工商所设立泰山茶品牌工作指导站和地理标志产品工作指导站，促进了全区农产品商标品牌的发展。仅2013年岱岳区就新增“徂徕黄金梨”、“泰安煎饼”、“泰山板栗”、“泰安黄芽白菜”、“泰山大白菜”5件地理标志证明商标，农产品品牌工作取得新的成果。“徂徕黄金梨”注册为地理标志证明商标后，岱岳区徂徕镇果树农民经济协会推出了统一的外包装，提升了包装档次，加大了品牌宣传力度，举办了徂徕黄金梨品鉴会等市场推广活动，使徂徕黄金梨得到了更多追求品质的消费者的认可。徂徕黄金梨市场价格也由过去每市斤1.5元，提升到每市斤9.5元，地理标志富农增收的效果充分显现。
四是大力扶持泰山茶产业发展。认真落实《泰安市泰山茶产业振兴规划》和泰山茶产业发展联席会议精神，把泰山茶作为重点行业加以扶持，制定了《关于充分发挥工商职能支持泰山茶产业发展的实施意见》，从放宽泰山茶市场准入、开展品牌创建以及维权保护等方面做出了具体规定。2013年，全市新登记泰山茶生产企业2家，泰山茶生产企业达29家；新登记茶叶种植专业合作社12家，全市茶叶种植专业合作社达54家；全市茶叶注册商标申请量17件，获准注册39件，总量达419件。针对泰山茶外包装标识和注册商标使用不规范的问题，组织人员走访茶叶生产企业和经营业户近百家，对全市茶叶商标进行详细的摸底排查。在岱岳区天平工商所设立了泰山茶外包装点评展厅，对企业商标使用和包装设计逐一提出规范性建议，向泰山茶生产企业反馈整改建议36条，提升了泰山茶企业的创牌护牌意识。从泰山茶产业的发展现状出发，我们认为非常有必要将“泰山茶”品牌申报地理标志证明商标。为此市工商局积极担当，通过协调市农业局、市史志办和泰安市泰山茶叶协会，搜集整理了泰山茶历史记载、特定品质等资料，由市政府出具了推荐市泰山茶叶协会为申请人的推荐函，现有关材料已报至商标局。
以上是我局在农业品牌建设中的一些做法，不当之处还请批评指正。同时也恳请普洱市的领导将你们好的经验做法传授给我们，以便在今后的工作中，能够更有力的推动我市商标战略的实施，为推进富民强市，建设幸福泰安做出更大的贡献。
