建材市场调研报告.09由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“建材市场调研报告”。
石材经营市场调研报告
调查时间：2010年9月
调查对象：上海国际五金城 上海恒大石材交易城 上海同福建材
调查目的：为了改造、提升东华环球建材市场，重塑东华环球形象，促进东华环球进一步繁荣发展，为19号库经营选定经营
方向和经营模式。
调研内容：
1、市场广告布局及市场广告宣传氛围
2、市场客流量及人气
3、石材布局情况
4、石材经营情况
5、SWOT分析报告
市场广告布局及市场广告宣传氛围
上海国际五金城市场两层别墅式门面，布局较整洁，整体规划一般，每个通道都设有高位广告位，广告宣传氛围值得学习；上海恒大石材交易市场整体规划较乱，但，有些陶瓷，石材公司店铺装修比较有档次从某些方面单一提高市场形象，石材堆场堆放的整齐度不及我市场，个别品牌做活动广告宣传在整个市场较浓；优点是以一个品牌搞活动带动整个市场活跃氛围，品种较我市场品种齐全；上海同福建材市场，整体规划统一，商户广告牌，及广告位都是用统一形象统一
广告，从而整个市场形象及气势表现的淋淋尽致；
市场客流量及人气
上海国际五金城无空缺铺位，相对我市场人流量较大，上海恒大市场及同福市场人流量相对也比较大，原因之一是它们地处人流量较大位置（家乐福旁边）
另外我们市场有待开发一些新的广告位，把市场广告气氛更加完善，加大户外及周边的广告宣传，提高人气。多搞建材进社区活动，利用市场现有品牌商户，以点带面在市场轮流搞活动。以一家品牌商家搞活动带动整个市场氛围，要求每个月都有一家品牌搞一次活动，达到“月月有活动，月月都不同”让消费者，每次都有不同的感受，从而刺激消费者购买欲。同时把品牌商家活动入驻社区，让老百姓知道什么产品在搞活动。采用脑白金营销法，虽然“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”很俗，但他铺天盖地的不厌其烦的宣传，缺却深深被大人小孩当口头语传诵，我们把“买建材到东华”作为东华附近社区宣传语，深入老百姓人心，让这个口号扎在他们脑海。
石材布局情况
上海恒大建材市场布局较混乱，上海福人石材市场门面相对堆场几多，布局较为整齐。基本无空缺铺位。
石材经营情况
上海国际五金城，是上海市较大五金交易市场，品种齐全，市场买卖销售量较高，上海恒大石材交易市场与上海福人石材交易市场相对一般。上海恒大石材交易市场石材品种相对品种较为
齐全.上海福人石材交易市场整体规划统一，规范。
SWOT分析报告
SWOT分析—优势
无比优越的区位优势，随着上海飞速的发展上海已经发现浦西，目前上海正在打造西上海，而我们正处在西上海最有潜力的西大门。从曹安公路一路走来，无处不见石材大厂，包括翔江路下来，而我们正处于这两条路要塞，而正是因为这点我们完全可以出其不意的截流大量客户，并提供大厂一些需求板。另外我们已经入驻小区，开辟新的营销途径。随着市区装修已经达到饱和，郊区的小区是一片待发黄金地。
SWOT分析—劣势
相对于其他建材市场比较而言，我们市场人气还有待提高，市场石材品种不是特别齐全，不能达到“来一次，购齐全”的效果。市场规划的区域性，有些欠缺。
SWOT分析—机会
把握好崛起西部快速发展时机，充分利用好我们的地理优势，与小区优势，借势搭力，充分做好营销，推广，服务，来提高知名度，引进客流量，增加交易量。
SWOT分析—威胁
附近有众多石材大厂，是我们较有利的竞争对手。另外附近的建材市场也有好几家，针对一些的有利资源，我们要审时度势，在第一时间利用上。
