搜索广告市场下的平台竞争策略均衡分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销竞争策略”。
龙源期刊网 http://.cn
搜索广告市场下的平台竞争策略均衡分析 作者：于洪雷 杨德礼
来源：《科技与管理》2013年第02期
摘要：搜索广告已经形成了巨大的市场规模，搜索广告市场下的平台竞争是一个重要问题。建立了搜索广告市场下的平台竞争模型，将广告主划分为高质量与低质量两种类型，以排序规则集合作为平台竞争的策略空间，将竞争过程转化为两阶段博弈，给出了不同策略组合下平台收入的解析式。研究表明：当高质量广告主的比例高于临界点时，平台的竞争均衡策略是共同采用加权排序规则，当高质量广告主的比例低于临界点时，平台的竞争均衡策略是分别采用单纯排序规则和加权排序规则。研究结果为平台企业在竞争环境下的策略选择提供了决策依据。
关键词：搜索广告；平台竞争；竞争策略；均衡分析
