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2012年营口市消费品市场运行情况综述
2012年，面对复杂多变的经济环境，营口市积极采取措施，努力贯彻“稳中求进，稳中求快”的总体要求，全力推进消费品市场健康协调发展，以实现“促消费、保增长”目标。
一、消费品市场总体情况：
1、社会消费品零售总额平稳增长。2012年全市消费品市场规模逐步扩大，社会消费品零售总额平稳增长。从季度情况看，1季度实现零售额80.6亿元，2季度实现零售额81.7亿元，3季度实现零售额87.5亿元，4季度实现零售额91.6亿元，累计实现社会消费品零售总额341.4亿元，比上年同期增加47.2亿元。总量全省排名第七位。
2、季度增速各异，累计增速稳定增长。2012年，全市社会消费品零售总额比上年同期增长16%，比全省平均水平高0.3个百分点，增速全省排名第二位。从各季增速看：呈现出第一季度增速强劲、二三四季度增速平稳的发展态势。1季度比上年同期增长17.3%，2季度比上年同期增长14.2%，3季度比上年同期增长16.7%。4季度比上年同期增长16%。（见图1）
.3、各县（市）区消费品市场运行良好，增速有所加快，零售额均呈稳步增长态势。零售额总量位居全市首位的仍然是大石桥市，实现零售额91.7亿元，增速最快的是站前区，比上年同期增长16.2%。
二、消费品市场运行特点
1、城市、乡村消费逐步走高，农村市场增势加快，差距缩小。随着城市化进程的不断加快和居民消费结构的稳步升级，全市形成了一批繁华商业街和有品牌、有规模、有影响力的流通服务产业集群，全市城市消费逐步走上稳步增长的轨道。2012年，城镇社会消费品零售额实现300.7亿元，比上年同期增长16.1%，占全市社会消费品零售总额的88.1%。其中：城区实现零售额238.5亿元，比上年同期增长16.4%。同时，随着社会主义新农村建设的全面启动，各项惠农支农政策的投入进一步加大，以及国家推进“万村千乡”市场工程的实施，增强了农民的购买能力，农村消费品市场发展明显加快。2012年，农村社会消费品零售额实现40.7亿元，比上年同期增长15.4%，和城区零售额增幅相差1个百分点。
2、批发零售业继续向好，总量领先地位仍然保持。全市各商业企业努力改善购物环境，特别是一些大型商业企业扩张规模，更新营销理念，积极应对市场变化，利用各种节庆机会，采取各种促销措施刺激消费。2012年，批发业实现零售额37.7亿元，比上年同期增长15.5%，占社会消费品零售总额的比重为11.1%，零售业实现零售额246亿元，比上年同期增长16.6%，占社会消费品零售总额的比重为72.0%，两项合计占社会消费品零售总额的比重高达83.1%，仍然是支撑消费市场较快发展的主要力量。（见图2）
3、限额以上企业增长态势良好，市场比重提升。限额以上企业凭借强大的资金实力、规范的经营管理和娴熟的市场运作能力，其市场份额不断扩大。2012年，限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业实现零售额117.6亿元，比上年同期增长25.3%，高出社会消费品零售总额增幅9.3个百分点，高出限额以下批发和零售业、住宿和餐饮业零售额增幅13.6个百分点。限额以上企业零售额比重逐步提高，由去年的31.9%上升到34.5%，提高2.6个百分点，对消费品零售总额增长的贡献率为50.4%，拉动消费品零售总额增长8.1个百分点。
4、居民的衣、食、住、行需求继续提高，消费结构升级不断加快。随着经济结构不断优化，居民收入增加，热点闪动。社会消费品结构向发展型、享受型升级，消费质量日益提升。据对全市限额以上批发和零售企业统计，2012年，吃穿用等传统型消费仍然是消费持续增长的稳定动力。食品、饮料、烟酒类同比增长20.2%；服装、鞋帽、针纺织品类同比增长25.3%；金银珠宝类同比增长57.5%；化妆品类同比增长17.3%；由于城镇居民住房需求的增加和住房条件的不断改善，与之相关的五金电料、家用电器和家具类分别比同期增长52.3%、21.3%和1.6倍；通讯器材类同比增长31.6%；药品、保健品2012年销售也明显增加。随着城乡医疗改革及居民对自身健康状况愈加重视，药品、保健品销量大幅攀升，中西药品类同比增长26.3%。
三、消费品市场保持平稳增长的主要因素：
1、居民收入增加，促使零售额稳步增长。2012年，据国家统计局营口调查队调查显示，全市城镇居民人均可支配收入为23986元，同比增长14.8%；农民人均纯收入12080元，同比增长13.3%。城乡居民收入的增加，同时也刺激了消费的增加，是消费品市场增长的内在动力。
2、节日庆典等活动，火了消费品市场。2012年，在各种节庆的刺激下，全市消费品市场呈现繁荣活跃、购销两旺的局面，零售市场、休闲娱乐消费一片红火。再加上节庆期间各大商场促销活动丰富多彩，极大地调动了消费者的购物热情，拉动了节日市场的旺销。节庆不仅为相关产业带来了商机，同时也极大程度地激活了全市旅游市场，“斯拉堡温泉小镇”知名度日趋提高，吸引了大批国内外游客，旅游观光人数大幅增长。
3、民生改善推动了居民消费增加。年初以来，政府不断加大教育、医疗、社会保障等改善民生的财政投入力度，扩大城镇居民社会保险覆盖面、稳步推进城乡居民最低生活保障制度和深入实施新型农村合作医疗等工作，使广大民众特别是中低收入群体得到实惠，逐渐打消了对未来预期的不确定性心理，这些对居民的即期消费起到了一定的推动作用。
4、居民消费观念更新和消费结构升级支撑了销售额的增长。随着城镇化建设步伐加快和农民进城务工增加等因素影响，带动了城乡消费结构、消费观念上的变化。居民对住宅、通讯等消费需求提高，建筑、装璜材料类、家具类及家用电器类等商品销售旺盛；移动电话趋于普及，尤其是汽车市场销售依然向好，成为一大亮点。虽然家电（汽摩）下乡，汽车、家电以旧换新等系列扶持政策退市，但消费者的购买欲望没有减。2012年全市限额以上批发零售业汽车类销售比上年增长23.9%。
5、新兴业态的蓬勃发展，逐渐成为消费经济新的增长点。作为现代流通领域重要标志的连锁经营，在全市也得到迅速发展，商业企业呈现出多方式、多业态迅速发展的趋势。商品流通体制改革进程的加快和新机制的完善，有效地促进企业活力增强和商品销售的快速增长。
四、目前全市消费品市场值得关注的问题及建议
2012年，全年消费市场总体上保持了良好的运行态势，但同时也出现一些值得注意的问题：
1、结构性和体制性矛盾依然存在，并继续对消费需求增长形成压力。表现在城乡居民收入差距扩大，消费信心仍然不足，社会保障体系建立还需完善，是制约全市消费增长再提升的重要因素。
2、储蓄率较高，储蓄存款增加，影响居民的消费需求。在当前利率增长追不上CPI增长的情况下人们的储蓄倾向仍然保持增长态势。2012年全市城乡居民储蓄余额达805.9亿元，同比增长18.4%，从发展趋势看，全市居民近期消费与积累的现状仍会延续。
3、农村群体消费水平提升不容忽视。农村消费环境相对较差，仍存在网点偏少、设施简陋、档次偏低、服务功能较差等问题，导致农村市场缺乏张力，发展相对滞后，从而造成农民消费需求不足，农村市场从根本上启动尚需时日。
4、旅游市场建设滞后。旅游业是带动第三产业，特别是消费品零售市场发展的重要产业，全市蕴含丰富的旅游资源，但目前需要进一步加强旅游基础设施建设，大力挖掘开发民族民间文化旅游产品，完善商贸配套市场，为全市第三产业的发展提供内在的动力。
为此建议：
1、着力扶持重点企业发展，扩大市场规模。继续做大、做强现有限额以上单位，充分发挥限额以上企业的龙头作用，给予适当的优惠政策，引导其规模发展，为限额以上企业零售额的持续增长提供保障。
2、进一步挖掘农村消费品市场潜力。一是鼓励有经济实力的大企业、大商场、大超市到乡镇、农村开设分店，加大对农村基础设施投入，为农民提供良好的消费环境，刺激农村消费；二是政府有关部门应在贴息资金、银行信贷、财税减免等方面制定优惠政策鼓励大型流通企业到农村建立分店，方便农村居民生活，开发潜在的农村市场。三是加快农村剩余劳动力的转移，积极支持农民自主创业，努力扩大农民的就业岗位，用足用好国家惠农政策，努力增加农民收入，让农民得到更多实惠。
3、着力提高流通企业竞争力，积极推进连锁等新型业态的发展。随着流通领域进一步对外开放，外资企业不断涌入，市场竞争日趋激烈。因此要充分运用现代经营方式发展商贸流通，推进连锁经营、网上销售等组织形式，发展大型综合超市、便利店、专卖店、仓储商场、购物中心等新型业态，实现规模经营，不断提高商业企业竞争力和流通行业整体活力，为繁荣市场和提高居民消费创造条件。
4、加大乡村餐饮业和旅游业的发展力度。结合全市实际，发扬地方文化特
色，挖掘新的消费热点，在打造农业种植产业区、民俗娱乐活动区、温泉小镇旅游区上再下功夫，大力发展以种植、采摘、餐饮、娱乐为一体的休闲农业观光旅游示范基地，不断拓宽旅游服务的新功能，探索休闲观光旅游发展的新路子，从而扩大旅游消费，促进消费品市场平稳较快增长。
