02市场营销由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“第02章市场营销理论”。
综合测试题二
一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1.市场占有率较高，但行业增长率较低是指（）战略业务单元。
A、问题类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类
2.（）的主要功能是向营销部门及时提供有关外部环境发展变化的情报。
A、内部报告系统B、营销情报系统C、营销调研系统D、营销决策支持系统
3.（）是以扩大经营为目的，在现有市场上密集发展现有业务，寻找未来发展的各种机会的战略。
A、密集型增长战略B、市场渗透战略C、市场开发战略D、产品开发战略
4.（）是指在一定的控制条件下对所研究的客体的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的因果关系的一种调研方法。
A、实验法B、访问法C、行为数据法D、调查法
5.（）是指企业收购或兼并一个或几个原材料供应商，以增加盈利或加强供应系统的控制。
A、前向一体化B、后向一体化C、多元化D、水平一体化
6.（）是指企业发展与原业务根本不相关的新业务，从而实现企业的增长。
A、同心多样化战略B、市场开发战略C、水平多样化战略D、跨行业多样化战略
7.在测量各地区的市场潜量，消费品生产企业多采用（）。
A、市场组合法B、多因素指数法C、市场试验法D、时间序列分析法
8.主要适用于金牛类业务，尤其是较大的金牛类战略业务单元的战略是（）。
A、发展战略B、收割战略C、放弃战略D、维持战略
9.（）是通过企业及竞争者的营销努力，已经购买该产品的顾客群体。
A、有效市场B、潜在市场C、目标市场D、渗透市场
10.（）的核心是“订单收款循环”。
A、内部报告系统B、营销情报系统C、营销调研系统D、营销决策支持系统
二、多项选择题（每小题4分，共20分）
1.在确定企业使命时，一般需要考虑（）等关键因素。
A、企业历史B、企业所有者偏好C、市场环境
D、企业资源E、企业核心竞争力
2.企业的宏观环境包括（）。
A、人口B、经济C、政治法律D、技术E、文化和自然
3.采用波士顿业务组合分析法，企业的业务单元可以分为（）
A、问题类B、明星类C、理想类D、金牛类E、瘦狗类
4.市场一般分为（）。
A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场E、国际市场
5.发展型战略适用于企业的（）业务。
A、问题类B、明星类C、理想类D
三、名词解释（每小题5分，共20分）
1.营销决策支持系统；
2.金牛类战略业务单元；
3.有效市场；
4.一体化发展战略。
四、简述题（每小题10分，共20分）
1.什么是因果关系调研？
2.请简述差异化战略。
五、论述题（20分）
结合实际论述市场营销调研的步骤。、金牛类E、瘦狗类
