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“四季仙果”开启上虞生态旅游之门
来源：绍兴市旅游委员会发布时间：2012-10-2
4如今，一提起上虞，许多人首先会想到“四季仙果”，“四季仙果”可以说已经成了上虞的一张城市金名片。2009年，上虞市政府组织专题调研组，分赴各乡镇实地走访、调研后，大胆提出了“四季仙果之旅”的战略构思：在2007年尝试推出的“绿海红波”、“碧园消夏”基础上，以二都杨梅、野藤葡萄、覆卮山樱桃等农副产品为核心，以农家乐和旅游景区为依托，以“九县通衢”的交通优势为凭借，以鲜果采摘、农家体验、山水鉴赏、文化陶冶为内涵，打造一个宜品宜养宜游宜娱的天然旅游品牌。
2012年是三年计划的收官之年。通过全市上下不懈的努力，“四季仙果之旅”在长三角地区已形成了一定知名度和影响力，完成从“水果”到“仙果”，从“农业”到“旅游”，从“经济”到“民生”的“四季仙果之旅”品牌建设。也为上虞带来“中国葡萄之乡”、“中国杨梅之乡”、“浙江省樱桃之乡”、“中国最佳休闲小城”、“浙江省十大生态旅游名城”、“浙江省双十佳旅游模式”、“浙江省服务名牌产品”以及“浙江省最具活力旅游节庆活动品牌”等美誉，得到省市领导的高度肯定。
A“四季仙果之旅”乐在采摘休闲中
现在，不管你什么时候、什么季节到上虞，都会有时令水果欢迎你。
1～5月丁宅草莓成熟。目前，全市草莓种植面积约为1000亩，已建成高标准采摘大棚约100亩。所产草莓色、香、味俱佳，享有“果中皇后”的美誉。
全市樱桃种植面积达5500余亩。4月赏樱花、5月品樱桃，乐趣源源不断。.5月丁宅桑果挂满枝。丁宅乡桑果种植面积达1000多亩。桑果采摘以及围绕桑果开发的桑果酒等深加工产品深受游客喜爱。.6月二都杨梅采摘和七八月野藤葡萄采摘将“四季仙果”采摘游推向高潮。当前，拥有
1.8万亩杨梅种植面积的驿亭镇和1.2万亩葡萄种植面积的盖北镇，正朝着国家AAA级旅游景区目标迈进。
秋天是一个收获的季节，“四季仙果”自然不会缺席。“浙江省黄花梨之乡”谢塘镇有优质梨种植面积8000余亩，拥有翠冠、黄花、清香、雪青、长寿等品种。而章镇镇生产猕猴桃，现有基地3500余亩，正致力于打造华东地区最大的猕猴桃生产基地。
即使是在寒意凛人的冬季，上虞也有诸多水果等着你去采摘。长塘镇现有朱红柿子树300余亩，分布于桃花源生态旅游区周围。深秋十月，村民们将柿子串成一串串柿吊，深受游客喜爱。岭南乡板栗基地则是四周碧水青山，空气清新，气候适宜，被列为“浙江省魁栗之乡”。
B“四季仙果之旅”刺激水果种植业转型升级
“四季仙果之旅”的开展，刺激了水果种植业的加快转型，各种水果基地发展也从小到大，从粗放到规范，从生产型到休闲型，农业增效、农民增收亮点频出。
迄今为止，上虞共有水果种植面积15万亩，可采摘面积6万亩左右，“四季仙果”重点基地面积4.8万亩。其中，建成于2011年的上虞野藤葡萄公园地处杭州湾南岸，葡萄种植面积达1.2万亩，常年产优质葡萄2.5万吨，享有“江南吐鲁番”的美誉，盖北镇由此也被命名为“中国葡萄之乡”。2011年，经过系统性规划和景区功能的进一步完善，野藤葡萄旅客接待中心启用，野藤葡萄文化展示中心、野藤葡萄公园门楼和千亩葡萄长廊建成。2011年共接待国内外游客36万人次，实现营业收入980万元。2012年6月，已通过省旅游局AAA景区验收。
基地的大发展带来的是效益的大提升。据介绍，2011年，全市通过“四季仙果之旅”销
售水果占全市水果销量的80%；带动干菜、家禽、杨梅酒等其他农副产品增收5800余万元。相应的，农民收入也成倍增长。不仅如此，与游客的交流互动，也让农民的思想观念、思维方式等更加成熟、开放，各类精品水果基地、休闲农业园区等特色基地不断涌现。如上虞鑫和生态农业综合开发有限公司的蓝莓基地，种植的蓝莓号称“世界水果之王”,今年已进入采摘期。
看到水果种植业的前景，不少民间资本纷纷进入，如从事室内装饰行业的陶中华，在丰惠镇承包了500余亩山林，打造水果休闲游。
C水果采摘“挖”出旅游路线图
“四季仙果之旅”使农业由提供农产品的第一产业转向提供旅游、加工、服务的第三产业，同时撬动旅游业逐渐从单一观光型向休闲、体验、商务、度假等多功能复合型转变。在它的牵引下，全市“吃、住、行、游、购、娱”产业全面发展。
目前，上虞所有的基地、景区(点)、宾馆、商场等，都已被串成一条条旅游线路，并着
力推出了“浪漫春之旅”、“清凉夏之旅”、“喜悦秋之旅”、“浓情冬之旅”四条主题旅游线；从1月到12月，围绕“四季仙果”观赏、采摘活动，与祝家庄、东山等文化景区，桃花源、覆卮山等生态福地，漂流、攀浪等运动体验项目，与市场、商场串联互动。据统计，2011年，全市接待国内外游客454.12万人次，是2006年的近3倍；实现旅游总收入35.86亿元，比2006年翻了两番。其他餐饮、住宿等服务业方面也收获颇丰。据不完全统计，2011年“四季仙果之旅”活动中，重点基地乡镇农家乐实现旅游餐饮收入1680万元，比2006年增长近15倍；住宿业、商贸业也增长迅速，仅杨梅节20天时间里，营业总收入就达3382万元，比2006年同期增长近2倍。
D多方推介四季仙果声名鹊起
2009年9月，上虞市旅游局赴上海参与“迎世博庆国庆2009秋季大型旅游咨询展示活
动”、义乌国际旅游商品博览会和昆明国际旅游交易会，不仅向省内外宣传了上虞各大景区、酒店及石狮商贸城，还介绍了独具特色的“四季鲜果之旅”，受到了省内外市民的关注与青睐。
2010年4月，上虞市委书记带队赴沪举行2010浙东新商都·上虞“四季仙果之旅”暨商
贸旅游投资项目推介会，使四季仙果品牌在长三角地区一举打响。2011年6月23日，由市委副书记带队赴上海举行的“四季仙果之旅”暨沪杭甬“都市会客厅”新闻发布会及二都杨梅、野藤葡萄专题推介会，使“四季仙果之旅”品牌影响力在长三角地区进一步扩大。
在这些强有力的推介活动中，以“四季仙果之旅”为主题，融合“全城旅游、全民旅游”概
念所推出一年一度的“上虞生态休闲旅游节”是最具代表性和最有影响力的节会活动，以四季仙果牵线，虞舜文化导游，浙东新商都搭台，突出全民参与、文化唱戏和购物休闲三大亮点，全面提升了品牌内涵。
上虞市还与中央电视台、人民日报、新浪网等全国各大新闻媒体广泛合作，采取“新闻
发布”与“现场感受”相结合，先后组织全国知名网络媒体上虞行、知名晚报画报看上虞、百名记者采摘采风等活动，全方位多角度报道上虞“四季仙果之旅”的盛事、盛会和盛景。特别是2011年与中央电视台合作，在《每日农经》、《聚焦三农》、《生活567》拍摄制作上虞四季仙果——樱桃、桑果、杨梅、葡萄及旅游景区特色专题片并在中央七套播出，系列化展示“四季仙果之旅”及生态休闲旅游节的特色、亮点及成功经验，取得了不俗的成效。
有关专家认为，“四季仙果之旅”是上虞市契合传统农业生产实际、顺应当下民众旅游休
闲的消费需求、引导优高农业的发展走向、促进城乡统筹、提升民生福祉的一条创新之路、成功之路，实现了产业融合，改善了城乡环境，加快了农业转型，增进了社会和谐，堪称成功典范。
